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字号+ 作者:生活头条 来源:未知 2018-08-26 我要评论

后起之秀短视频已成时尚新潮,抖音、快手在短时间里迅速成为人们生活中的热门应用,在娱乐至死的争议声中,短视频走向何方? 短视频总月活跃用户破5亿,三四线城市渗透率更高

后起之秀“短视频”已成时尚新潮,抖音、快手在短时间里迅速成为人们生活中的热门应用,在“娱乐至死”的争议声中,短视频走向何方?

  短视频总月活跃用户破5亿,三四线城市渗透率更高。截至2018年7月短视频月活跃用户数达5.08亿,占国内网民数46%,在三四线城市渗透率更高;但进入2018年Q2后增速大幅放缓,行业进入平稳期。用户日均使用时长约1小时,时长稳中有升,年轻人引领短视频风潮,寒暑假为使用时长高峰。

  技术升级、产品体验、用户需求共同推动短视频爆发。2016年以来4G用户迅速增长,流量资费逐步下降,短视频行业发展进入快车道,2019年随着5G网络全面商用,短视频有望迎来新一轮爆发。短视频作为碎片化时间体验、免费型娱乐产品、内容供给丰富,适宜所有收入和年龄阶层的人群,而三四线流量的涌入促进短视频持续高涨。

  短视频崛起抢夺用户时间,社交类应用遇挑战。短视频的使用时间占移动互联网总使用时长的比例,从2017年6月的2%提升至2018年6月的8.8%,即时通讯应用受短视频冲击明显,头部平台微博、QQ月活跃用户有所下滑。借助短视频崛起,头条系应用使用时长对腾讯系应用形成一定冲击。

  短视频格局:头条系优势突出,多样平台抢夺用户时间。今日头条旗下抖音、火山小视频、西瓜视频成为行业三大头部应用,其中抖音在2018年上半年持续爆发,用户高速增长,月活数有望在2018年下半年超越快手夺得行业龙头。此外,腾讯、百度阿里网易等巨头纷纷布局短视频,越来越多应用内置短视频功能,短视频行业竞争日趋激烈。

  短视频平台正在积极探索商业变现,市场规模潜力可观。自2016年起,短视频平台开始初步探索广告、导流电商、品牌活动等多元变现模式。随着短视频流量井喷、营销效应显著,预计未来一两年内将在商业化发展上取得突破,2020年市场规模有望突破400亿元。

  短视频“过度娱乐”引争议,或以精品化、知识型定位脱下“娱乐至死”的帽子。短视频丰富了网民的娱乐生活、提供更多彩的内容选择,但短视频总体实用价值不高,占用了较多的用户时间,由此引发争议。发展知识型短视频,以旅游、外语、历史等为主题,走精品高价值内容路线,或为短视频行业注入新活力。

  风险提示:政策监管风险、内容同质化风险?

  目录

  1短视频爆发式增长,下沉流量加油助推

  1.1短视频:时长短、内容多,瞄准下沉人群

  1.1.1 短视频产品特征:多样场景+低门槛创作

  1.1.2 爆款短视频:直击要点,引起共鸣

  1.1.3 两种屏幕浏览方式,多样产品矩阵初成

  1.1.4 用户画像:年轻人引领时尚,中小城市为主舞台

  1.2 市场规模快速增长,下沉流量加油助推

  1.2.1 短视频发展历程:伴随移动互联网而生,后期乘风而上

  1.2.2 短视频总月活跃用户达5亿,用户每日使用时间达1小时

  1.2.3 爆发原因:4G普及铺垫道路,下沉流量提供发展动力

  1.3 短视频产业链:内容创作专业化,多平台抢夺用户时间

  1.3.1 短视频产业链图谱

  1.3.2 各路玩家纷纷入局,巨头展开流量之战

  1.3.3 普通用户主导内容创作,MCN机构助力分发

  1.3.4 短视频广告主多样化,AI助力精准投放

  2 短视频APP对比:差异化产品矩阵初成

  2.1.1 头条系优势突出,行业长尾效应显现

  2.1.2 不同人群各有所爱,差异化产品矩阵初步建立

  3 短视频冲击社交资讯应用,迈向国际小有所成

  3.1.1 短视频崛起抢夺用户时间,社交资讯类应用遇挑战

  3.1.2 中国企业出海成绩斐然,头条系表现亮眼

  4 短视频发展困境:内容合规只是第一步

  4.1.1 思想导向把关成难题,内容同质化程度高

  4.1.2 短视频不可“娱乐至死”,令人上瘾引发担忧

  5 短视频发展趋势:跨类别竞争,差异化经营

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