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硬拼知乎未果,悟空问答沦为“鸡肋”错在谁?

字号+ 作者:生活头条 来源:未知 2018-09-01 我要评论

摘要:从微头条,到悟空问答,张一鸣的野心可谓“昭然若揭”,前者与微博拼得你死我活,后者则杠上知乎鱼死网破。靠着一股狠劲儿,字节跳动旗下产品爆款频出。不仅掀起了数股

  摘要:从微头条,到悟空问答,张一鸣的野心可谓“昭然若揭”,前者与微博拼得你死我活,后者则杠上知乎鱼死网破。靠着一股狠劲儿,字节跳动旗下产品爆款频出。不仅掀起了数股新风潮,更让许多老牌企业都叫苦不迭。

  从微头条,到悟空问答,张一鸣的野心可谓“昭然若揭”,前者与微博拼得你死我活,后者则杠上知乎鱼死网破。靠着一股狠劲儿,字节跳动旗下产品爆款频出。不仅掀起了数股新风潮,更让许多老牌企业都叫苦不迭。

  然而不久前,有报道称今日头条或将放弃悟空问答,其百人团队早已转岗。消息发布引来外界一片惊呼,以打造网红产品名扬天下的头条这次居然失手了?

  突如其来的危机

  有人猜测,字节跳动是希望整合旗下UGC(用户内容生产)业务,减少两个相似业务线的重叠人员,寻求两种UGC内容的整合。但更多人怀疑的是,悟空问答是否是因为运营数据未达到预期,因此调整部分人员至微头条?

  2016年,今日头条推出问答社区“头条问答”。去年3月公布的数据显示,当时该平台用户平均每天提出1万多个问题,贡献10万多个回答。这些问答通过智能算法技术能产生超过1.5亿次的浏览量。

  去年6月,“头条问答”更名为“悟空问答”,并上线独立APP。而从年底公布的数据来看,悟空问答触达用户过亿,每天可产生超过3万个提问、20万个回答,分享内容已被超过2亿人次阅读。

  不仅如此,该平台对优质答主毫不吝惜签约费用也是人们支持它的重要原因。据了解,悟空问答的签约成本每月超过1000万元。到了2018年,头条还计划追加投入10亿元,其中5亿用来签约5000名答主。

  种种情况表明,悟空问答当时风头正劲,没有出现致命危机。

  不支持,不放弃?

  很快,官方也给出了明确答复,声称并未放弃问答业务,而是在更大范围内寻求协同效应,满足用户需求和产品发展。“我们会继续做好问答业务,丰富平台上的内容形态,为用户创造更多有价值的信息。”

  虽说已经证实传言有误,但头条未来还是会考虑调整它的优先级。据介绍,头条运营总监王一波、悟空问答市场总监刘晨确实已经离职。

  第三方数据平台QuestMobile 数据显示,2018年4月到7月,悟空问答的MAU(月活跃用户)平均在80万左右,从6月到7月,这个数字陡然下降17万。

  反观对手知乎,从4月到7月,知乎的月活跃用户始终保持在3200万左右。好在拥有头条的流量加持,悟空问答还能在用户时长上与之一较高下。到了6月,还成功实现了反超。

  补贴大战的余波

  为了与知乎竞争,今日头条不惜用上了砸钱挖人的绝招。去年8月底,一位名为“恶魔奶爸Sam”的知乎作者的爆料称,“今日头条今年一口气签约了300多个知乎大V,而且还是给钱的,年收入比普通白领还高。签完之后,这些大V所有的内容不可以再发到知乎。优质的内容创作者被抢完,知乎的质量每况愈下。”

  过去的10个月中,悟空问答签约了超过2000名答主,每个月的签约支出也从最初的1万元逐渐增长到如今的1000万元。然而,这么大的投入,并没能换来理想中的回报。与同时其火爆的抖音、火山、西瓜短视频相比,悟空问答所带来的效益不过九牛一毛。

  前期的高补贴让悟空问答很快站稳了脚跟,但随着补贴退坡以及自身调性的原因,即便有头条输血它也很快被同行们打回原形。

  悟空问答市场总监刘晨曾经说过:“重金投入的本质并非简单粗暴的竞争策略,根本目的还是在于用有偿的方式激励知识分享,帮助将悟空问答建设为开放多元、兼容并包的新形态的知识社区。”如今悟空问答已经走完了第一步,可持续的知识变现将如何拓展,还要交给时间来检验。

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