独家|国庆档票补仍存 票房、观影人次同比双降

　　有行业上市公司相关负责人向21世纪经济报道记者确认，票补仍存。有影视公司人士也透露，“（票补新规）好像还没落地，处于博弈阶段。”艺恩数据显示，今年国庆档平均票价提升1.4元，服务费略升0.1元，为2.1元/张。服务费从档期看，暂无明显变化。

　　国庆档票房同比下滑。

　　艺恩数据显示，2018年9月30日-10月6日，国庆档名义票房（含服务费）为19.65亿元，同比减少17.7%，观影人次5575.5万人，同比减少21%，观影数据整体同比表现较弱，但略高于2016年水平。

　　此外，三四线城市票房占比略有下降，观影下沉进入拐点。国泰君安研报援引猫眼数据分析，从分线城市数据来看，2018年，国庆档四线城市的票房占比由去年的23.79%下降到今年的23.57%；三线城市票房占比由2017年的17.65%下降到2018年的17.1%；二线城市票房占比略下降了0.13个百分点；一线城市票房占比提高了0.89个百分点。从票房占比变化趋势来看，渠道下沉进入拐点。

　　与此同时，单银幕产出有所下降。2018年国庆档10.1-10.7单银幕产出为43.83万元（7日单银幕产出为预售数据），相较2017年10.1-10.7的64.88万元同比下降32.45%。对此，国泰君安分析师在研报中认为，单银幕产出的下降幅度高于总票房的下降幅度，由此表明，过去依靠增加银幕数粗放式拓展渠道增加票房的方式，已经难以为继。（国泰君安研报中，国庆档时间为9月30日-10月7日下午4点，同比2017年国庆档时间为9月30日-10月8日）

　　对于业内普遍猜测的，国庆档票房下滑，“禁止票补”新规占据重要因素这一状况，有行业上市公司相关负责人向21世纪经济报道记者确认，票补仍存。有影视公司人士也透露，“（票补新规）好像还没落地，处于博弈阶段。”艺恩数据显示，今年国庆档平均票价提升1.4元，服务费略升0.1元，为2.1元/张。服务费从档期看，暂无明显变化。

　　9月初，业内疯传，票补新规或出台 ，“票补”时代即将终结。 业内人士称，文化部和电影局已下文，将于10月1日开始实行新规。新规包括：（ 1） 停止一切线上票补 ，包括第三方和影院自有渠道，但不包含影院线下售票；（2）第三方线上售票手续费不高于 2 元（含票务系统） ，院线/影投不得参与分配；（3）未获得公映许可证的影片将无法开展预售；（4）线上售票上对影院的结算周期，从今年10月1日开始变成 T+7 结算，2019 年10月1日起要求 T+0 结算。如果以上政策实际执行，将会给整个行业以及包括第三方票务平台、院线/影投、 制作方、发行方等在内的参与者产生较大的影响。 

　　对于今年国庆档遇冷，前述上市公司人士认为，和上映影片类型和质量有很大关系，从全年看，行业依旧保持正常增速。“不可能每个档期都出爆款，这是比较正常局面。”他说。

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