11月29日最新消息，五粮液数家大商正陆续给各级经销商下发涨价函，主要内容为：宜宾五粮液股份有限公司系列产品，自2018年11月30日起全部产品价格上调10%。在这些涨价函中，区域已经涉及四川、河南、江苏、山东等地，涨价产品包括五粮液股份系列全线产品，涨价幅度在10%-25%。

　　五粮液：全国两大高端白酒龙头之一(行业第二)，国内浓香型白酒代表，拥有百年历史，曾于1915年获“巴拿马万国博览会”金奖；拳头产品为“52度水晶瓶五粮液/普五”；渠道方面，拥有专卖店1000余家，小终端网点7000余家；全年酒类产量18万吨。

　　

　　五粮液“普五”升级

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　　早在今年11月22日，五粮液七大营销中心在全国各地同步召开经销商大会。五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国透露了一个重磅信息，现版“普五”预计将于2019年第二季度停产，升级版普五预计于2019年6月前择机上市，升级版五粮液上市后，将全面采用扫码积分系统，实施精细化、数字化的管理。

　　据了解，[b]52度水晶瓶五粮液俗称“普五”。升级版“普五”在品质、包装等方面都有所改变。五粮液内部人士介绍，“普五”升级后，瓶身也会发生细微变化，瓶身上的“中国名酒”字样，将变成“中国宜宾”；“优质奖章”图案，将变成“五种粮食”图案。

　　尽管瓶身的改变不仔细看不出来，但业内人士分析，“普五”升级后能一定程度上刺激价值与价格双提升。因为老版“普五”在市场的存货必然会越来越少，而价格也会随之有一定程度的攀升。五粮液通过“普五”的产品升级，有望赶超、突破茅台在高端酒市场的超然地位，重塑中国白酒双高端的新格局。

　　对此，一名长沙消费者表示：“快消品改换包装后提价已不是什么秘密。希望不要涨太多。”

　　茅台价格“飞天”，五粮液也在大幅涨价

　　近两年，高端酒市场涨价潮一波接一波。2017年茅台管理层还对外强调1299元/瓶价格不变，2018年元旦刚过，就迫不及待地上调了出厂价和市场零售价。

　　11月26日时，53度飞天茅台500ml在长沙几家大型超市的烟酒专柜均已售罄。在京东、天猫等电商平台搜索发现，单瓶53度飞天茅台500ml在国内两大电商平台也难觅踪迹。京东上单瓶53度飞天茅台3L装，达15166元一瓶。京东上2017年出厂的53度飞天茅台500ml6瓶装价格达14880元，相当于2480元一瓶。

　　业内人士表示，53度飞天茅台500ml在长沙的市场零售价早已达2000元以上。

　　事实上，“普五”也在随市场上调价格。据统计，“普五”在2017年三次上调终端价格，从2月的829元/瓶到年底的1099元/瓶，涨了270元/瓶。

　　在去年春节临近之时，五粮液就部分五粮液产品出厂价进行恢复性调整，主要是五粮液1618和以及交杯牌五粮液，其中500ml的52°五粮液1618出厂价调整到768元/瓶，500ml的52°交杯牌五粮液出厂价调整到829元/瓶。

　　随着春节旺季的到来，五粮液产品的需求量也迎来了高峰，据此，有专家分析，此次五粮液提价显示了公司对于白酒市场消费升级前景的自信，且年关将至，将刺激白酒需求爆发，经销商盈利也将会大幅度提升。

　　近两年来，白酒行业进入回暖期，在新一轮的白酒增长中，无论是一二线名酒企，还是区域强势酒企，都在产品的高端与次高端领域加大投入，纷纷开启高端化战略。

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