据外媒Macrumors报道，上个月，苹果公司将其 2019财年第一季度的营收指引下调了90亿美元，原因是iPhone更新换代次数低于预期，主要原因是大中华地区销售疲软。 在公告发布前几个月，苹果公司开始推出限时促销换购活动，用户可以根据苹果的旧产品折价换新款的iPhone XR和iPhone XS。

　　此外，苹果公司还通过在其网站顶部增加了一条显眼的新款iPhone促销广告，给拥有老款iPhone的用户发送促销邮件等其他异常激进的策略来促销。