第一，成立面膜实验室、重建新型工场、提出面膜哲学概念进行营销，加上拓宽销售渠道，欧莱雅几乎把能做的都做了。

　　第二，广告营销上也不遗余力，2016年8月，美即面膜拿下papi酱爆红网络后的第一支广告。

　　然而，无论是欧莱雅，还是“第一网红”papi酱，都没能替曾经的“第一面膜”挽回颓势。

　　2016年9月，一叶子超越美即，成为中国销售额排名第一的面膜品牌。

　　2017年，曾经市场份额第一的美即面膜市场排名已跌出前六名。

　　2018年5月，北京商报消息，屈臣氏已全面停止售卖美即面膜，未来也许不会再次上架。

　　2018年6月8日，界面新闻独家消息，美即面膜要彻底离开它的家乡广东了。

　　整整十五年，中国本土面膜一代王者，黯然落幕。

　　无数人都想知道：为什么？

　　被消费者抛弃！

　　“为什么”这个问题的答案，恐怕欧莱雅和美即比谁都想知道。

　　但其实，答案都已经在他们心里。

　　老沈认为，有三大原因导致了这个结果。

　　第一，外资公司死板的管理制度成为拖累美即的第一道枷锁！

　　美即某地区一级代理商的相关负责人就证实了这一看法，其表示，外资管中国企业不灵活，比如以前要搞个促销活动申请费用只需要3天就批，但是现在半个月都批不了，走流程比较慢。

　　第二，产品没有跟上消费升级的趋势！

　　2014年至2015年，消费者对面膜的细分价值诉求开始出现，森田、一叶子等相继提出符合这一趋势的玻尿酸成分、植物酵素概念等，本土各路面膜品牌纷纷崛起，新产品推出可谓眼花缭乱。然而美即却纹丝不动，几乎没有产品迭代，不得不说，这几乎就是亲手葬送了美即的未来。

　　第三，定价混乱！

　　事实上，这一趋势在美即“巅峰”时期就已有迹象，但无论是美即还是欧莱雅，都没有对其拨乱反正。一名经销商表示，早在2014年至2015年时，美即的价格市场就已经相当混乱，其作为正宗代理商，当时美即工厂给的面膜价格还没有外面批发市场串货的价格低。当时到货价差不多是5元/片，但当时他们串货到批发市场的价格好像才3-4元/片。最终价格混乱传至销售终端，同时，利润薄得赚不了钱，代理商纷纷退出。

　　而如今，屈臣氏，这一个曾经占据了美即70%销售额的渠道对之全面下架，更像是雪上加霜似地对昔日的王者补上了最后一刀。

　　折戟沉沙，不过如此。

　　壮志未酬，身已先死。

　　居安思危

　　市场没有永远的王者，更没有一成不变的市场规律！

　　一代面膜之王的落幕，更证明了没有一种商业模式是永恒的，再大的帝国也有一夜崩溃的可能。个人和企业想要活下去，就必须具有强烈的危机感，战战兢兢，如履薄冰！即使在日子过得不错的时候，也要始终保持自我颠覆、自我革新和快速迭代的动力。

　　无数的例子证明了，这个时代唯一不变的就是变，只有不断进取和前进，才能活下去！

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