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发布时间:2018-10-08来源:未知 编辑:生活头条
虎嗅注:本文作者Elliott Zaagman(艾略特·扎格曼) 是一名培训师、组织变革管理咨询师,专注于帮助中国企业走向全球化。他主要为创业者和公司高管提供咨询服务,帮助他们扬长避短,成为一名具有国际化视野的企业领导者。您可以通过其Linkedln或个人微信号:ezaagman 与他联络,或关注他的新浪微博和知乎账号:@Ell小查。
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作者 | Ell查
编译 | 乌鸦骑警
一家高估值中国初创企业今年的经历也许能说明,运营一个有着国际化用户基础的社交平台是多么困难。
这家公司就是国内目前最受欢迎的内容聚合APP,今日头条的母公司字节跳动。更确切的说,我今天要讲的案例是这家公司下属的子品牌。在中国,它名叫抖音,而在海外,有的地方称其为Tiktok,还有些地方叫它Musical.ly(注:从2018年8月2日起,海外版抖音APP一律称为Tiktok,Musical.ly的品牌不再使用)。
随着海内外用户数的不断增加,字节跳动的估值也是水涨船高。在2017年4月完成融资后,这家公司的估值已达到了110亿美元;而如果传言不虚,那么16个月之后,当这家公司完成新一轮融资后,其估值将达到750亿美元。
字节跳动最知名的旗下产品是今日头条,它的特色是能为用户推送定制化的内容。不过很多时候,这些内容之所以点击率高,主要是因为它们的标题足够“醒目”。
对比今日头条,字节跳动旗下的短视频APP们的成功要诀不仅仅是算法推荐机制,更是因为它们满足了青少年的娱乐需求。抖音们的目标人群大多是十几岁的青少年,后者上传的内容主要是翻唱流行歌曲为主。
不过,正如同所有那些有能力吸引青少年的注意力,又能让孩子们“不自觉地”远离家长监护的产品一样,短视频APP也引发了民众对青少年安全和道德问题的担忧。
下图是一位名叫PayMoneyWubby的视频博主在今年7月上传到YouTube的视频截图。这段视频详细揭露了“海外版抖音”——Musical.ly——存在的问题:该平台充斥着大量与未成年人相关的性暗示内容。不少“影片”甚至是由未满13周岁以下的少年儿童来“主演”。
“我确信,Musical.ly绝对是恋童癖者的梦想之地……那里的女孩基本上都在14岁左右,她们在节目里都在做一些令人不忍直视的与性有关的表演。如果我是个恋童癖,那我肯定爱死Musical.ly了!”这位博主不无讽刺的说。
PayMoneyWubby录的这种视频属于“评测视频”的一种。在这段影片里,他一边观看Musical.ly的短视频一边发表评论。而在连续刷完多个短视频后,他忍不住尖叫起来,语气中充满了厌恶:“这真是合法的吗?如果警察这时候打开我电脑,那我一定会坐牢!”
通过PayMoneyWubby的这段视频,我们能看到,在他观看的这几段Musical.ly中,很多衣着暴露的年轻女孩在模仿性行为,还有不少女孩哼着露骨的歌词,跳着充满性暗示的舞蹈。她们当中,年龄大一点的在十九二十岁左右,年龄小的只有十二三岁。
由于在大部分西方国家里,只要没有全裸出镜,就不算是色情视频,因此这些充斥着半裸身躯的短视频们就在法律的边缘肆意游走。
难怪PayMoneyWubby会大声疾呼:“这就是些打着擦边球的色情节目,但更糟的是,节目中几乎都是孩子!”