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　　来源 36氪

　　作者  宋长乐

　　智能手机市场大盘遇冷，高端机需求量却在激发。

　　性价比时代的宣告结束，让手机厂商在中高端的战场相遇。

　　今年中国市场的一个典型表现是头部厂商集中，中小厂商艰难求生。与此同时，无论是华为、OPPO、vivo都在抬高旗舰机型的售价。

　　大盘遇冷，高端机需求量在激发

　　回顾过去多年的国产智能机发展史，中国厂商的“高端手机”最初定价大多徘徊在2000—3000元价位区间，但2018年一个显著的表现是，国产厂商不断的对技术钻研和品牌调性的提升，价格开始对标三星高端机和苹果iPhone。

　　要知道在过去，国产手机的定价都会与iPhone形成明显的价格差，以获取不同消费群体的用户， 但现在部分机型已经等价齐平，直接与iPhone抢占同一消费段的用户。

　　其中以华为、OPPO、vivo表现的颇为激进，华为最新的Mate 20系列最高售价已经超过12000元，与iPhone XS Max定价不分伯仲，而OPPO Find X和vivo NEX双屏版价格也已经徘徊在5000元左右，直逼售价相对便宜的iPhone XR。

　　国产手机之所以敢冲击高端，源于技术和产品核心点突破了原有的局面，比如屏幕指纹、超级闪充、升降式摄像头，甚至超前的手机双屏模式，都吸引着用户的眼球，从而激发购机欲望。

　　在今年中下旬的时候，OPPO Find X、vivo NEX与华为Mate 20系列已经在高端市场进行了一场硬碰硬，就连被低端机红米系列所困，一直在中高端不痛不痒的小米，第三季度产品平均单价也同比上涨20%。

　　据36氪了解，vivo NEX发布之后6个月在中国销量超过200万台。国金证券的数据显示，OPPO Find X同期销量也在几百万台，11月华为Mate 20系列合计新增设备达103万。这某种程度上说明，虽然市场大盘下滑，但是用户对高端机的需求量在持续激发。

　　然而一个不可否认的事实是，用户的换机周期在不断的延长。从销售情况来看，国金证券报告指出，大约90%的手机在一年内售出，超过18个月后难以获得销售突破。从新机型的平均销售时长来看，苹果销售时间最长，超过1年，而华为、小米、OPPO、vivo四大品牌销售时间较短，产品迭代速度较快。

　　2019年第一场高端机之战已经来了

　　事实上，从部分厂商的产品策略也可以看到这种快速迭代的逻辑，华为Mate 20系列一次更新了多款机型在售，vivo前不久刚发布了NEX双屏版旗舰机。

　　如今伴随着售价4998元的NEX双屏版今日开售，已经挑起了高端旗舰机市场的战争。因为通常手机厂商们的“头菜”会选在2019年2月底的MWC（世界移动通信大会）展示或者发布，NEX双屏版的开售，让这种PK来的比往年要早了一些。

　　NEX双屏版一个最大的特点是搭配了双屏幕，以及TOF零光感人脸识别和第五代光电屏幕指纹 。

　　vivo执行副总裁胡柏山在接受36氪采访时曾提到，明年手机市场大盘会继续下滑，这样的形势也逼迫头部厂商更多地进行研发投入。“希望通过创新能让大盘少下跌，促进消费者为我们的创新买单”，胡柏山表示。

　　如果从数据层面表现来看，今年vivo的表现在整体市场遇冷时形成了一种逆势而行。IDC最新数据显示，今年三季度vivo的出货量超过2200万台，排名升至第二，同比上涨18.5%，涨幅居前五厂商之首。

2018年三季度中国市场数据