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　　原标题：腾讯投了美版“贴吧”reddit，但这家网站可能没你想的那么赚钱

　　来源：界面

　　文：韦杭

　　大年初一，美国科技媒体TechCrunch爆了个猛料：腾讯将领投美国最大的新闻聚合网站reddit。这是reddit创立以来的D轮融资，融资前估值27亿美元，融资额约1.5亿至3亿美金，融资完成后预期估值可能达到30亿美元。

　　你或许从没访问过reddit，但你每天在微博、最右、糗百上看到的搞笑段子和图片有相当一部分出自reddit。这家网站创建于2005年，目前官方统计的月活跃用户数超过3.3亿，是美国流量第五大的网站，前四位依次是Google、Youtube、Facebook和Amazon。

　　不同于twitter等以人为核心的社交网络，reddit采用古老的“公告板”（bulletin）论坛模式，用户可以加入或创建各种主题的分论坛（subreddits），在分论坛内发起话题，或是在他人发起的话题下留言评论，类似百度贴吧。

　　Reddit的独特之处在于，社区内话题的排序由用户投票决定，获得更多用户支持（upvote）的话题会优先展示，遭到反对（downvote）的话题则会沉底。尽管reddit也有关注机制，但这种内容主导、人人平等的模式使社区内几乎不可能出现一呼百应的“大V”。

　　Reddit算是极客创业的典型代表，创始人Steve Huffman和Alexis Ohanian是大学室友兼最好的朋友，团队早期成员还包括计算机天才、著名黑客Aaron Swartz，后者因非法入侵学术数据库被起诉，最终上吊自杀的故事曾给整个极客世界带来巨大震动，还被拍成了纪录片。

　　这种极客基因赋予了reddit独特的社区文化和强大的生命力，但也限制了社区的变现能力，说白了就是名声虽响，挣不到钱。

　　Reddit早在2009年就开始尝试引入广告，包括品牌方赞助广告和按页面浏览量计费的自助投放广告，但效果并不好。极客精神和商业运作天生犯冲，reddit的用户对广告的态度可以用深恶痛绝来形容，reddit的内容呈现机制又是用户主导，导致广告主投放的广告往往被踩得不见踪影，更不用说转化了。

　　根据CNBC的报道，这种情况直到2018年仍未改善：多家广告代理公司表示，reddit曾试图争取可口可乐、捷蓝航空、丰田等等广告金主，但品牌方担心reddit的社区内容难以控制，会影响品牌形象，大多选择观望。尽管付费会员和周边商品也给reddit带来一定收入，但和广告比起来不过是杯水车薪。

　　CNBC去年7月引用匿名信源称，reddit预期当年总收入“最高可达1亿美元”；而Twitter的月活用户和reddit大致相当，仅2018年第一季度的收入就达到6.55亿美元。

　　Reddit早在2006年就被美国出版集团康泰纳仕（Condé Nast Publications Inc。）以不到2000万美元的价格收购，2011年起作为康泰纳仕母集团——先进出版（Advance Publications， Inc。）旗下子公司运营，好歹算有个靠山。但先进出版自身收入也在下滑，reddit必须寻求新的资金来源。2017年，reddit就向多家硅谷风投募集了2亿美元融资，估值达到18亿美元。先进出版未参与该轮融资，但仍持有大部分股权。

　　腾讯布局海外市场已久。微信早在2013年就在美国设立办公室，但始终未能打开局面。游戏是另一个重镇，腾讯先后打出《王者荣耀》北美版《Arena of Valor》和《绝地求生》手游版两张牌，下载量可观，但收入也未达到预期，始终被网易压了一头。

　　目前看来，至少在现阶段，投资并购是腾讯国际化战略最现实可行的途径。腾讯已在即时通讯、游戏、电商、出行等领域多次出手，从印度到北欧均有布局；入股reddit这个北美流量巨头，可以说是顺理成章的一步。

　　此外，据美国媒体The Information报道，今日头条曾于2016年提出收购reddit，但跟先进出版没谈拢，未能如愿。最终，这个美国版的贴吧被腾讯收入囊中。对腾讯来说，reddit赚不赚钱并不是最重要的，但必须确保它不能落入死对头手中。