城市品牌塑造和企业品牌塑造都需要“准确定位+有效传播”

　　每日经济新闻(博客,微博)记者 谢宏辰 每日经济新闻编辑 陈 星

　　企业有其独立的品牌，一些企业凭借优质的产品和良好的服务使得其品牌为全世界所熟知。实际上，城市也有品牌。城市品牌和企业品牌，两者有何共性与区别？有哪些因素可以帮助城市品牌塑造？

　　8月29日下午，由成都传媒集团主办、每日经济新闻承办的“融聚力量·成就未来”2017城市品牌传播论坛在成都举行。会上，经济学家、民间智库的负责人与相关企业的高管一道，探讨了“城市品牌的全球化传播策略”。

　　塑造城市品牌需要智库意见

　　城市品牌塑造和企业品牌塑造，二者有何异曲同工之处？在谈及这个话题时，清华大学中国企业研究中心主任赵平指出，无论是做城市品牌还是做企业品牌，二者的目的是一样的，就是希望提升自己的核心竞争力；其次，二者的努力方向也是共通的，就是让人们知道，我们是谁。

　　那么，城市品牌又该如何塑造呢？赵平表示，塑造城市品牌与塑造企业品牌一样，有两大关键途径，一个是如何准确定位，另一个是如何有效传播。

　　要塑造一个城市的品牌，需要高瞻远瞩，进行战略规划，这些都离不开各类智库机构的意见和看法。

　　对于智库机构在城市品牌塑造中所起的作用，太和智库总编辑王晓波认为，如果说金融是一个城市的“血脉”，智库这样的社会机构则是一个城市的神经，神经发达，在未来可能会有更多未知的潜在作用。

　　要让更多的人知晓一个城市的品牌，仅仅通过准确定位树立起合适的城市品牌还远远不够，还需要对城市品牌进行有效的传播。

　　对此，新浪网政府旅游事业部总经理李峥嵘表示，移动社交平台对城市品牌的国际化传播至关重要，现在传媒界有一个概念叫做得社交者得天下，“我们要学会在新的语言体系下讲故事，跟你的受众之间产生最深刻的情感连接。”

　　吸引人才要有针对性

　　城市发展需要更多的人才，人才在城市品牌塑造过程中起到的重要作用是毋庸置疑的。

　　关于这一点，猎聘网创始人兼首席执行官戴科彬表示，当一个城市无论是从人才吸引力、软的环境、硬的设施等诸多方面，都对人才有很大帮助的时候，他就会留在这里，而这些人才则是一个城市的重要风向标，尤其是中高端人才。

　　戴科彬认为，这些中高端人才通常来讲是各个领域的意见领袖，他们在流动过程中会产生口碑效应，因此应该得到高度重视。

　　领英中国战略和政府事业部总经理马鄢表示，吸引人才一定要有针对性，不能盲目的以薪资、职位，以偏概全地吸引他们，而是应该因地制宜、因人制宜、因时制宜地来跟他们沟通。

　　马鄢认为，通过大数据可以更精准的了解这些人才的需求，从而去帮助他们。