雷军承诺5%的硬件利润率到底高不高?荣耀总裁赵明：凤毛麟角

　　4月25日，在武大的舞台上，雷军正式宣布了小米董事会4月23日签署的最新决议：“从今天起，小米向用户承诺，每年整体硬件业务(包括手机、IoT和生活消费产品)的综合税后净利率不超过5%，如超过，我们将把超过5%的部分用合理的方式返还给小米用户”。

　　


　　一直以来，手机厂商的获利空间在20%-30%左右，而小米董事会决议将硬件综合利润率定在5%，无疑是在行业内扔下一颗重磅炸弹。

　　雷军称已经遭遇了很多质疑。如是否扰乱行业定价，是否会影响创新等等。

　　雷军表示，尽管有很多的声音，但小米是在合法的前提下，保持良性竞争。坚持对硬件利润的控制有助于小米成为伟大的公司。而小米自2013年成立8年来，始终为消费者提供高性价比的产品，这并没有影响小米的创新能力。

　　“持续的研发创新，需要资金的支持，不意味着需要暴利，很多世界级的创新，不是钱堆出来的。”雷军说。

　　


　　5%的硬件利润率到底高不高.

　　那么，对于作为小米主业的手机行业而言，净利润率大约能有多少.

　　鉴于作为小米主要竞争对手的华为、OPPO、vivo等公司并未上市，我们参考了市场调研机构Strategy Analytics公布的一些数据。

　　根据市场调研机构StrategyAnalytics在2017年公布的2016年全球智能手机利润情况来看，在2016年全球智能手机行业的营业利润约为537亿美元，其中苹果的营业利润高达449亿美元，营业利润率达到32.4%;三星营业利润为83亿美元，以三星移动通信部门2016年营收103.62万亿韩元(约960亿美元)计算，其营业利润率约为8%。

　　此外，该数据报告显示，在2016年里，华为、OPPO和vivo占全球智能手机行业利润的1.6%、1.5%和1.3%，被视为利润微薄;以该数据报告中的华为9.29亿美元营业利润计算，其营业利润率(华为发布的2016年财报数据显示，该公司2016年消费者业务营收为1798亿元)约为3.2%。

　　以此而言，5%的净利润率，在手机行业可以算是暴利了。

　　“凤毛麟角”

　　对于“硬件综合净利润率不超过5%”的承诺，业内很多人也有着不同的看法。在2018GMIC大会上，荣耀总裁赵明在接受采访时被问怎么看小米的决定。

　　他表示：“中国做硬件的公司硬件综合净利润率能达到5%的，凤毛麟角”，所以这个问题我也不知道该怎么评价，就我们而言，综合硬件净利润率能达到这个水平，我们也很开心”。