雪莲重塑厚积薄发 精准布局“价值网络”

　　经济日报-中国经济网北京6月8日讯（记者艾芳）作为中国著名的羊绒针织服装品牌，雪莲历经近百年企业传承和半个多世纪的品牌发展，在各个历史时期用创造与奉献传扬着时代精神。面对新技术革命和新消费崛起所推动的时代变迁，迎接时尚服装产业整体创新的挑战，是怎样的精神始终坚定着雪莲肩负起自身的品牌荣耀，敢于承起转型创新的阵痛，从而华丽转身迈向新时代的征程。

　　在改革开放的第40个春天里，也恰逢第二个“中国品牌日”刚刚过去，北京雪莲集团有限公司日前举办媒体见面会。据了解，雪莲品牌2015~2017年，连续三年入选“中国品牌500强”排行榜；2017年，在世界品牌实验室最新对雪莲进行的品牌价值测评报告中披露，雪莲品牌价值为108.2亿元。重塑雪莲厚积薄发，精准布局“价值网络”。

　　峥嵘岁月中绽放    推动羊绒产业崛起 

　　从1919年仁立商号诞生，到公私合营后实现羊绒生产技术的突破。作为中国羊绒行业的启蒙者，雪莲不仅继承了上世纪前半叶创业过程中的“爱国基因”和“匠心精神”，更在我国经济改革进程中发扬了国企的社会责任和奉献精神。回望峥嵘岁月，多年来雪莲始终坚定的成为与时代同行的改革者。

　　雪莲集团党委书记、董事长孟泽在采访中介绍到，雪莲集团通过系列历史挖掘工作，不仅帮助企业和品牌追寻到许多宝贵的精神财富，也更能帮助我们在获享往昔发展成就带来的自豪的同时，不忘初心，奋力前行。孟泽告诉记者，改革开放前，中国羊绒产业还处在非常初级的发展阶段，在国内能够掌握羊绒分梳技术的企业非常少，雪莲在攻克行业的技术难题之后，确立了行业的佼佼者地位，在北京的三元桥附近建成了中国第一家羊绒产品全能生产加工企业——北京羊绒衫厂，有着“亚洲第一厂”的美誉。

　　此后，随着国家改革开放的步伐加速，中国羊绒产业也迎来了一个发展的小高潮，越来越多的民营企业开始涌现，但面对技术难题，并不是所有企业都能够得力应对。“当时，国内绝大多数生产羊绒厂商都是从雪莲学的技术，雪莲还为很多企业派去专家和团队帮助他们建厂，提供羊绒生产技术的支援，后来到上世纪90年代，中国的羊绒行业才出现了更多的优秀企业和品牌。”孟泽说。

　　一花独放不是春，百花盛开春满园。经历40年改革开放的洗礼和历练，不论从市场规模还是品牌核心竞争力，中国已然成为了世界羊绒大国，在国内外也建立起了品牌知名度与竞争力。昔日的“帮扶对象”成为了能够和雪莲比肩同行的竞争者，但它恰恰也是雪莲作为中国羊绒行业中的领先者，推动整个行业发展的见证。国有企业和民营企业共同携手迈进，走向世界舞台。

　　（2017北京时装周开幕式“雪莲·行”发布会在太庙上演） 

　　产业转型重塑      “老字号”再添活力 

　　近年来，随着服装行业新兴的消费理念的崛起，新一代消费主力群体对时尚与个性的需求充分显现。市场永远属于具有超前意识的企业，雪莲集团在完成全新的产业链布局后，紧密围绕集团转型升级的战略部署，实现由羊绒单品类向“以羊绒为核心材质的生活场景化针织全品类品牌”的转变。从2014年提出转型的4年间，以时尚、科技、文化为特色的雪莲，正凭借全面的品牌建设和产业提升，彰显着羊绒全品类缔造者的价值引领作用和“中华老字号”的时代新姿。

　　“在悉数企业发展史和雪莲转型进程中的标志性成果时可以发现，雪莲的前身仁立商号是中国第一批上市公司，仁立地毯--天马牌商标是中国第一批驰名商标，生产了中国第一件羊绒衫......我们始终站在时代发展前沿,秉承这样的创造精神，如今雪莲成为羊绒全品类的缔造者和开创中国羊绒针织趋势的先行者，雪莲高级定制成功登陆法国巴黎参与高定周时尚发布。”雪莲集团总经理陈笛语介绍说，“雪莲不同于其他品牌，始终在行业内保持差异性和唯一性。”

　　在前不久结束的2018\19雪莲秋冬新品订货会上我们注意到，精心打造的系列产品在延续品牌和功能设计上有着进一步提升，强化了场景化和生活方式的深入理解。深耕东方美学、实用设计、时尚表达等方面，与新科技、新材料的紧密结合。兼顾羽绒保暖与廓形时尚的羊绒大衣、自发热多用途户外毯、跨界融合的纤维面料......不仅释放出全新的产品信息，充分展现出雪莲品牌在服务现代时尚生活的品牌态度。

　　今年5月4日的“界·亦无界——时尚北京雪莲之夜”主题品牌活动，又打破传统品牌发布与时尚展形式，将艺术、科技与品牌多维度创新融合，为现场观众带来了一场全新的深度沉浸式品牌时尚艺术体验。其间，雪莲2019春夏流行趋势的成功发布，也标志着雪莲打造的流行趋势更加走向设计成熟和理念完整，正式迈向了“四季化、体系化、常态化”的新阶段。通过展现雪莲历史的人机互动、智能制造设备体验、羊绒针织全品类家具生活静态展，让人们全面感受雪莲历史文化、全品类建设最新成果以及智能化发展的新构思。

　　构筑全品“价值网络”    “双园区”战略出炉 

　　“立足高质量发展，服务高品质生活，雪莲着力构筑羊绒针织‘价值网络’”孟泽对新方向的描述铿锵有力。他表示，“十三五”开局之初，集团提出的打造符合新纺织时尚产业集团发展方向的羊绒时尚产业集团战略，聚焦“品牌运营、文化创意、科技服务”三大主营业务板块的相互助力、彼此融合，以及业务、顶层战略的制定都是围绕目标客户这个原点来进行的。接下来的品牌提升、产业布局和文化再造，同样要围绕原点来绘制发展的蓝图，实现业务重点突破的同时，形成业务矩阵，最终织就这张雪莲价值网络。

　　按照北京城市总体规划要求，为进一步发挥品牌和产业优势，满足新的首都功能定位，为雪莲未来发展打造强劲的核心竞争力，半年多以来逐步成型的雪莲“双园区”建设规划，将为价值网络布局提供更全面的支撑。5月13日，雪莲集团作为北京市市属国企，随北京市国资委到内蒙古自治区开展产业扶贫合作项目对接活动，雪莲与当地签署产业扶贫合作项目协议。这表明雪莲集团精心绘制的“双园区”战略蓝图已经开始行动。

　　孟泽告诉记者，雪莲集团制定的“北京·赤峰——双园区”价值网络布局战略是从战略高度上布局了赤峰的产业园区，进而全面推进“产业扶贫”与“精准扶贫”相关工作。对雪莲来说，确定“价值网络”布局战略，同时也是一次自身商业模式的重塑和创新过程。“双园区”战略是雪莲在整体“价值网络”中的“关键枢纽”的“落子”。

　　“双园区，齐步走，迁出去，迎进来”，雪莲将以北京为核心枢纽，打造“北京时尚创新园区”，将客户定位为“科技推动的时尚协作创新平台”，涉及对羊绒时尚、针织设计研发、文化创意领域相关资源的整合；以赤峰地区为产业枢纽，打造“赤峰产业科技园区”，形成产业科技创新实践基地，其定位为“科技推动的雪莲产业升级创新项目实践基地”。以“京蒙互动，产业扶贫”实现区域发展与产业升级的和谐统一，强化雪莲可持续发展的理念以及国企的社会责任。