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一张专辑卖出超过192万张需要多久？蔡徐坤在今年4月13日上线的数字专辑《迷》用1小时56分25秒就达到了这一数字，创造QQ音乐平台“殿堂史诗唱片”认证纪录。截至8月30日19点，专辑销量已达3244248张，单张售价26元，总销售额超过8435万，继续占据畅销榜周榜第一的位置。
　

然而，在今天之前，购买这张专辑的人只能听到11首歌中的5首，剩余6首连名字都没有公布。此举引发了众多关注和讨论。8月30日，蔡徐坤工作室作出回应，先是公布了剩余的全部歌名，然后一次性解锁了其中的5首歌。

图片来源：蔡徐坤工作室官方微博

歌手分时间点发歌的举动已经不算新鲜事，在实体专辑式微，数字专辑愈发流行的当下，歌手和平台方都在想办法延长新歌宣传期，从而获得更持续的关注度。此次引发争议的蔡徐坤，毫无疑问处在流量的中心地带，因此，他能被捕捉到的一举一动都将被放大和审视。

新专辑“贷款型”发歌

据蔡徐坤微博粉丝的评论，专辑的歌是要配合蔡徐坤的“迷2021巡回演唱会”依次发布的，而演唱会由于疫情被延期，因此歌曲发布时间也相应延期。

蔡徐坤新专辑的“逐步解锁”发行模式，在业内并不算新鲜。早在2017年，周笔畅的数字专辑《Not Typical》就以每月推出一首新歌的方式发布，整张专辑发布周期长达14个月。毛不易的新专辑《幼鸟指南》于今年5月底在各大音乐平台上线。上线之初，专辑里只有一首主打歌，剩余10首也是在之后的一个月内分批解锁。

这是毛不易首次尝试先发专辑后解锁歌曲，不少购买者同样表示质疑。毛不易在平台评论区回应质疑：“20元是包含了整张专辑，之后的歌曲上线都不需要重复购买。”在毛不易的回复中，也明确提及了分批上线歌曲是出于企划和制作的考虑。这也表明在数字专辑时代，专辑不再是制作完毕才能发行，而可以处于“动态”制作中。

图片来源：QQ音乐毛不易专辑《幼鸟指南》购买页面评论区截图

听众被迫出让了一次性听歌的权利，歌手和制作方也因此有了更多时间做调整，这打破了曾经实体专辑一经发行，就只能被动等待市场反馈的局面。更重要的是，数字专辑的销售并没有滞后。一边是节节攀升的销售纪录，一边是无法收听的新歌。这也是此次蔡徐坤新专辑引发关注的重要因素，一些网友认为这是“贷款型”发歌。

相比实体专辑年代普遍采用的电台、电视台宣传和签售会，数字专辑有了更多的发行花样，这也进一步释放了粉丝的购买力。以蔡徐坤的新专辑为例，在QQ音乐数字专辑购买页面，就有“支持蔡徐坤，赢签名照”、“升级蔡徐坤专属铭牌”、“解锁专属头像挂件”三项活动。第一项活动为在规定时间内购买专辑数最多的用户可获得签名照，而参与后两项活动则分别需要购买2张和3张专辑。

图片来源：QQ音乐蔡徐坤专辑《迷》购买页面截图

粉丝的重复购买创造了一个又一个销售纪录，这些纪录又成为“顶流”的注脚，循环往复，流量得以延续。

8月27日，中央网信办发布了《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》。其中第七条明确规定：不得诱导粉丝消费。制定细化规则，对明星艺人专辑或其他作品、产品等，在销售环节不得显示粉丝个人购买量、贡献值等数据，不得对粉丝个人购买产品的数量或金额进行排行，不得设置任务解锁、定制福利、限时PK等刺激粉丝消费的营销活动。

当晚，QQ音乐对数字专辑的购买数量进行了限制，用户将无法重复购买已购买的专辑。“饭圈”攀比的现象在未来也许会得以遏制，但流量的吸引力依旧存在。在今天蔡徐坤工作室宣布解锁5首新歌后几个小时内，QQ音乐专辑评论区新增了数万条评论。而《迷》的销量，每分钟都在被刷新。

在争议中享受流量红利

2018年，20岁的蔡徐坤在《偶像练习生》中以最高票出道。随后，他被名利加持的星途正式开始。

摘下粉丝滤镜，更多“圈外人”认识蔡徐坤，是伴随着争议事件以及对于“流量”的质疑。例如，“被饭圈‘宠起来’的偶像，能红多久？”“因流量而起的明星，能不被流量反噬吗？”

知名演员潘长江因为在节目游戏环节中没能认出屏幕中的蔡徐坤，招致几十万蔡徐坤粉丝冲到他的微博留言甚至挑衅。被吓坏的潘长江发微博称：“我做错什么事了吗？对不起了蔡徐坤，我真的不认识你，姓蔡的我只认识蔡明。”