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　　不知道从什么时候开始，科技圈的这些大佬除了搞企业，还多了一个叫做人设的东西。

　　人设的主要作用其实就是营销，通过一个“卖”点或者一个“角度”来包装一个人，从而使其更接地气更能给大家留下深刻印象。

　　在科技圈，创始人、CEO就是公司的一部分。越是大佬，就越是深谙此道。

　　张朝阳、马云、丁磊：互联网大佬的人设变迁

　　    

　　1.第一代互联网大佬：不接地气

　　在遍地是天才的科技圈里，名校出身早已是人人标配。这个招数更多被上一代互联网人所使用。

　　中国互联网最初的三驾马车里，张朝阳具有几近传奇的学历背景；王志东被誉为“北大软件神童”；丁磊经历稍弱，但也是名校毕业，业余时间翻阅图书馆计算机书籍、旁听计算机课程的故事也广为流传。

　　但是，他们的人设太过辉煌，以至于在网络普及之后，多少被认为有些不接地气。

　　    

　　2.马云：素人

　　后来，马云的出现，改变了中国一代企业家的整体画风。

　　和同期大佬们相比，马云给外界的印象就是个素人：外在形象不佳、无互联网背景、创业初期无靠山、真真正正的白手起家。

　　创业者会熟读他“背着麻袋去义乌批发袜子”、“卡里只有200块，但坚持原则放弃苛刻投资”、“找员工借钱给员工发工资”的故事，并身临其境，备受鼓舞。

　　马云的事迹多为外界津津乐道，因为它向我们讲述的故事，更接近我们的现实生活。

　　    

　　3.雷军：呆萌、亲民

　　和马云一样走平民路线，但套路完全不同的是雷军。

　　雷军这种技术宅型老板是很难规划出一个具有“领袖魅力”的人设的。直到两年前，雷军给外界的印象都是“低调”、“腼腆”的形象。

　　转折在2015年，雷军在小米印度发布会上的那一段中式英语秀，被制作成鬼畜视频并在网络迅速走红。就这样，雷军被打上了一个区别于所有互联网大佬的标签：呆萌。

　　这两年，雷军的曝光率越来越高，整个人的画风也可爱亲民起来。比如在人民大会堂玩自拍、坐在办公室做新产品的直播、投资《奇葩说》并自己亲自上阵再秀英语。

　　    

　　4.丁磊：文艺、洒脱

　　谁也没想到，中国最早做互联网的那批人里，丁磊会是现在过得最开心的。

　　粗略数一数，在丁磊头上顶着的光环包括：“任性总裁”、“小众音乐爱好者”、“32岁当上首富”、“不缺钱”、“段子手”、“中国唯一开心的有钱人”……

　　在媒体的描述中，丁磊化身为一种清新脱俗的符号：不世俗、不谄媚用户、文艺、洒脱，有几分道骨仙风、世外高人的味道。

　　他说“只想顺便赚钱”，却在2017年第一季度轻轻松松就赚了百亿。

　　即使是再苛刻的观察家和用户，提起丁磊和网易，都是一脸的崇拜和满口的赞许。

　　    

　　如何经营人设？

　　1.团队化运作社交媒体

　　社交媒体无论怎样被使用，归根结底展示了使用者的身份，跟使用者的个性密切相关。而大佬们的社交媒体账号实际上已经成为他们的一个身份牌。

　　马云：用配图彰显不羁的灵魂，除了配图以外，马云的自黑能力也是妥妥的涨粉利器。

　　    

　　王石：一个爱生活、爱记录的“处女座”。他的微博，记录各种探险经历的“人生轨迹”系列。