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自上一年末红牛商标授权一事爆出后，对于红牛裁人、停产的传言不绝于耳。而就在日前，红牛开启了一个长达半年的促销活动，中奖总额高达1.987亿元。红牛大手笔的商场投入，敏捷引起了业界的重视，有业内人士剖析以为，我国红牛母公司华彬现已搞定红牛商标续约。不过，华彬对此并未做出回应。

　　而就在红牛深陷商标胶葛之时，功用饮料商场的各路掘金者纷沓而至。一方面国内饮料巨子推出功用饮料新品，另一方面国外功用饮料巨子也在加快进入我国商场，功用饮料商场的竞赛日趋白热化。

　　华彬已敲定红牛商标续约？

　　6月30日、7月1日两天，红牛官方微博、微信和官网别离发布音讯：本日起至2017年12月31日，红牛将在全国商场投进1.92亿罐带有实实在在“红包”的原味型商品（金色罐体包装），总计约有1.978亿元的“红包雨”等花费者掀开拉环盖扫码获取。

　　红牛品牌有关负责人标明，红牛将本年的大型花费者促销活动创新晋级为“喝红牛，‘码’上送红包”花费者互动，投合了花费潮流，因为传统的互动活动，因为受兑奖时刻和地址约束，花费者就算获奖了也也许没时刻去兑，更谈不上共享“撞大运”的高兴。红牛这次大型花费者互动活动规划的奖赏皆为微信红包，红包额度大，中奖面积广，不只让花费者“即领即用”，实实在在享受到品牌回馈，还可及时将高兴和趣味共享给老友。

　　值得重视的是，这场活动是继上一年2月份后，时隔14个月，红牛再次发动全国性大规模促销活动。对于红牛此举，有剖析师标明，红牛时隔一年多后再次发动如此大规模的推广活动，通过这种方法释放给商场一个信号：商标使用权疑问或已得到妥善解决。

　　据了解，从1995年拿到泰国天丝医药集团（泰国红牛）的授权后，我国“红牛”20年的商标授权已于2016年末到期。从上一年年末至今，我国红牛商标续约仍无结论，而业内传言的停产、裁人等音讯不绝于耳。可是，我国红牛方面从头到尾都回绝对此事宣布任何言辞，令这件事一向扑朔迷离。

　　业内人士以为，红牛时隔14个月再次发动大规模促销，此举透露出红牛商标应该是多方达到一致，华彬集团将持续作为重要运营商。“1.987亿元大手笔的红包，透露出红牛商标续约肯定是铁板钉钉了。”我国品牌研究院食品饮料职业研究员朱丹蓬剖析说。

　　华彬力推新品躲避危险

　　跟着泰国红牛对华彬集团的品牌授权到期，能否续约的风闻一向困扰着华彬。在红牛商标悬而未决时期，华彬推出了含气功用饮料品牌战马，现在现已在有些区域出售。

　　有剖析人士指出，华彬集团推出战马是期望创造一款能够替代红牛的商品，避免红牛商标授权到期带来巨大影响。“从上一年至今，红牛没有大的推广动作，反而在红牛商标到期前推出战马，这是华彬集团要给自己留后路。”有业内人士对媒体剖析称，这也能够理解为是给红牛授权方看的，标明华彬有强壮的商场运营才能，究竟华彬集团20年经营的途径网络现已根深柢固。

　　据悉，被看作是红牛“二弟”的战马，此前现已在一些途径铺货，可是没有进行强势品牌宣扬，也使得战马未能迅速生长。此前，有不肯具名的华彬职工对媒体透露，战马动销状况不容乐观，仅在网吧等途径销量尚可，但因口感疑问，花费者仍是很难承受，商超方面动销较慢。

　　和君集团合伙人、和梓咨询董事副总裁贾晓轩标明，商标授权疑问直接影响了我国红牛在本乡商场的开展。事实上，这并不是孤例。包含我国红牛在内的许多我国公司，在早年代理国外品牌，并以我国商场为根底逐步做强做大。不过，跟着合约期限临近，我国本乡公司应该早作计划。

　　红牛“一哥”位置受应战

　　揭露材料显现，1966年，红牛维生素功用饮料诞生于泰国。1995年，华彬集团将红牛引进我国，并成立了红牛维他命饮料有限公司，大力开拓国内商场。通过近20年的开展，我国红牛现已成为我国功用性饮料的龙头品牌，占有多半左右的商场比例。

　　近几年，饮料职业整体增速下滑，只要功用饮料等少数几个品类保持正增长。有业内专家以为，功用饮料商场的增长期远未完毕。虽然红牛占有了八的商场比例，但受上一年以来的“商标续约”事情影响，红牛我国不得不战略性减产，这为功用饮料商场腾出了几十亿元的空间。

　　事实上，就在华彬深陷商标续约传言中时，各路掘金者纷繁开始发力，想对垒红牛，抓住机会扩大商场。在本年3月的成都糖酒会上，广东本乡饮料公司东鹏饮料高调推出晋级版的金罐新品。东鹏饮料副总裁林木港在承受南方日报记者专访时标明，公司将借这次金罐新品，正式北上开展全国规划，本年方针是占有功用饮料商场20%的比例。

　　除了东鹏，本年6月，广东另一本乡饮料品牌亚洲饮料推出亚洲雄风，正式进军功用饮料商场。此外，可口可乐引进的魔爪，也在这时期大批量上货，依靠可口可乐强壮的途径才能，出现在花费者眼前。