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发布时间:2017-10-18来源:未知 编辑:生活头条

 在探索主题公园经营模式创新上,欢乐谷正在步入连锁化、品牌化的新阶段。

  近日,《北京商报》消息称,欢乐谷文化旅游发展有限公司经国家工商总局企业名称核准通过后,已于10月16日正式获得由深圳市市场监督管理局核发的营业执照,这意味着华侨城在今年初2016年度股东大会提出的“欢乐谷集团”正式成立,欢乐谷的连锁品牌化发展也有望提速。

  欢乐谷是华侨城旗下的主题公园品牌,目前已在深圳、北京、天津、上海、成都、武汉、重庆7个城市完成布局。公开信息显示,上海欢乐谷西班牙主题度假酒店也将在年内开门迎客,南京的欢乐谷项目也在有序推进中。

  华侨城集团的业务涉及文化旅游产业经营、房地产及酒店开发经营、电子及配套包装产品制造,在文化产业经营方面,则拥有欢乐谷主题公园、世界之窗等品牌。

  2016年底的欢乐谷连锁发展新战略发布会上,华侨城提出欢乐谷“百亿发展”的战略,随后在2017年4月发布的2016年年报中,公司明确提出要尽快成立欢乐谷集团,推进跨地区、连锁化、品牌化发展。而在5月3日的2016年度股东大会上,华侨城称要做主题公园领导者,旗下主题公园品牌的欢乐谷已扩展成立为欢乐谷集团。

  华侨城董事总经理王晓雯此前透露,欢乐谷集团不排除用轻资产模式运营和管理。明源地产研究院副主编艾振强分析认为,轻资产模式或使欢乐谷后期偏向合作开发,即合作方负责拿地建设,欢乐谷则主要做运营,统一输出管理和品牌。

  欢乐谷集团化经营的背后,是国内主题公园市场巨大的市场潜力与激烈的竞争状态。

  《2016中国主题公园发展报告》显示,目前我国有2700多家各类的主题公园,主题公园行业迎来了井喷式增长。2015-2020年间,国内预计还将增加64个主题公园,潜在入园人次预计达1.66亿,总投资额达到238亿美元。

  本土主题公园方特欢乐世界、广州番禺长隆欢乐世界、常州动漫嬉戏谷等都迅猛发展。世界主题公园权威机构美国主题娱乐协会(TEA)与美国AECOM集团联合发布的《2016年全球主题乐园调查报告》显示,亚太地区入围2016全球TOP10主题公园集团的三家均来自中国,分别为华侨城集团、华强方特和长隆集团,并且这三家主题公园整体游客增长率远高于其他国家的品牌,其中华强方特2016年接待游客同比增长37%,华侨城与长隆集团分别同增11.9%、16%。

  不过,巨大潜力也意味着竞争,本土品牌来说,华强方特旗下的方特主题乐园已经达到20多家,外资品牌中除了迪斯尼去年开业、环球影城、六旗、乐高等都已经确定进入中国市场,欢乐谷需要下更多功夫增加自身品牌的吸引力。

  “华侨城着重欢乐谷的发展,优势在于国资背景下各类投资资源较多,而且从实际情况看,华侨城在全国项目有较多布局,后续是值得积极做开发的,合作方也会比较多。而劣势在于执行效率低,品牌震撼力需要提振。”易居研究院智库中心研究总监严跃进认为。

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