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长春唯品会套现安全操作即时到账方法流程,唯品会提现流程如何防骗如何识别

字号+ 作者:生活头条 来源:未知 2018-07-21 我要评论

钛媒体注:作为法国队赞助商, 华帝股份 ( 13.710 , -0.13 , -0.94% ) 世界杯借势营销,推出冠军套餐,购买了该套餐的消费者退全款,并在自媒体、电梯、户外做了大量的广告投放。这场由

钛媒体注:作为法国队赞助商,华帝股份(13.710-0.13-0.94%)世界杯借势营销,推出“冠军套餐”,购买了该套餐的消费者退全款,并在自媒体、电梯、户外做了大量的广告投放。这场由7900万撬动10亿销售的营销案例,在世界杯期间被津津乐道。最终却因为经销商跑路、线下退款遇阻,而渐渐演变成一场闹剧。

  在接连被人民日报、中消协点名批评后,华帝昨天凌晨发文称,目前消费者退款工作已在紧张有序的开展。

  紧接着昨天下午,中消协公开了华帝公司的回复函。华帝方面称,个别消费者购买的并非夺冠套餐型号产品,不符合退全款的条件,却要求办理退全款;根据活动规则,赠品特惠升级权益和退全款权益只能二选一,但个别消费者在选择赠品特惠升级后,仍要求退全款;消费者在非活动期间购买的产品并不参与此次退全款的活动,但是个别消费者在非活动期间购买的产品,仍要求办理退全款。

  华帝这场原本堪称经典的营销案例,为何招致非议不断?

  法国队夺冠,华帝退全款

  与万达、vivo、蒙牛等这些花巨资赞助FIFA的赞助商,凭借赞助法国国家队,以及“法国对夺冠华帝退全款”的爆炸营销,华帝在世界杯期间赚足了眼球。

  5月30日,华帝股份发布公告称,如果法国队在2018年的俄罗斯世界杯中夺冠,华帝将对2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间购买了“夺冠套餐”的消费者退全款。5月31日,华帝在报纸和社交媒体上投放“法国队夺冠 华帝退全款”的广告。

  随着法国队在俄罗斯越战越勇,华帝的销售业绩也节节攀升。数据显示,在活动期间华帝此举为其带来了线上加线下一共10亿元以上的零售额。其中,“夺冠套餐”线上销售2900万元,线下销售5000万元。

  也就是说,法国队夺冠,华帝将付出7900万元退款。

  但是,华帝这场堪称经典营销案例却因为一级经销商跑路的消息,成了营销事故。

  就在法国队力克阿根廷入围8强之际,有媒体曝出华帝北京天津华帝燃具股份有限公司被查封的消息。6月29日,广东省中山市第二人民法院发布公告,裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司。

  京津华帝燃具股份有限公司是华帝的第二大经销商,华帝京津公司总经理因负债上亿元,资金链断裂,总经理已经失联十余天。

  由于此次夺冠套餐的线上退款由华帝总部负责,线下退款由经销商负责。故而外界都在猜测猜测是营销方案中让经销商兑付线下渠道“退全款”活动,吓跑了经销商。

  而对此,华帝发公告称,“近两年该客户不能有效跟随公司经营战略的转型,未能及时调整市场策略,导致经营压力巨大;公司从2018年4月份起不再要求其打款提货,主动降低其库存和经营压力,不存在某些舆论报道的公司为了销售增长而要求客户压货的情况。 ”

  而越来越多的人也在担心所谓“法国队夺冠,华帝退全款”会成为一纸空谈。

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