不管对一个城市还是一个国家来讲，高辨识度的原创精品的培育，与居民的文化自信和文化消费意愿的提升都是呈正相关的

　　周末看电影或带孩子听场音乐会，是不少人的生活方式。但你计算过一年肯花多少钱在文化消费上吗？近日，来自2017广州文化产业交易会（下称“文交会”）上的一组数据令人吃惊：在广州，2016年城市家庭人均文化娱乐消费高达4991元，占家庭人均消费支出的13.1%，位列全国第一。

　　12月11日至24日历时两周的文交会，成了广州人的一场“文化狂欢节”：纪录片“通宵场”场场爆满，铁杆“纪录片迷”们一夜看完六部片仍意犹未尽；电影胶片收藏家王道坤带来胶片时代的电影，令年轻人竞相去体验在星空下用大幕布看电影的心跳感；故宫博物院“朕的心意”点心等“网红”文博创意精品在博览会上一露脸就大受欢迎；而自称“看过《我在故宫修文物》不下30遍”的观众，终于逮住“在家门口遇见大师”的机会，拉着该片导演萧寒“一诉衷肠”……

　　在广州，演出市场生机勃勃，没有“淡季”。广州大剧院7年接待200万人次，跻身“世界十大歌剧院”行列。2015年世界音乐剧王子布拉德·里特尔携《剧院魅影》来中国巡演，在广州大剧院连演40场，引发观剧狂潮，里特尔至今还在感慨：“广州观众太热情了！每次来都有回家的感觉。”

　　在倡导“文化自信”的今天，广州市政府究竟从何处着手，让市民甘愿花大钱为文化买单？这值得探究。

　　高平台，不能曲“高”和寡

　　广州现有9项全国性、国际性的高端文化活动平台，包括中国音乐金钟奖、广州国际艺术博览会、中国（广州）国际纪录片节、中国（广州）国际演艺交易会、羊城国际粤剧节等。这些平台的打造，不但为广州博得了全球粤剧中心、音乐名城、纪录片之都等盛誉，更做大了文化产业蛋糕，2016年广州文化产品进出口总额达130亿美元，居全国前列。目前，广州正进一步谋求具有更高影响力的大平台——在整合9项平台的基础上打造文交会，向文化“广交会”的目标迈进。

　　高平台，谁都想拥有，但不少城市的尝试却落得曲“高”和寡、“高”处不胜寒。广州打造一个个平台都获成功，秘诀何在？就在于不光着眼“高端”，更着眼于“高参与性”，即亲民性。

　　一个典型的例子，是广州国际纪录片节所呈现的“爆发力”。纪录片节诞生于2003年，那是纪录片在中国绝对属于冷门片种的时期。纪录片节秘书长刘军回忆，一开始的展映环节观者寥寥，大费周章最后才来了两个人。

　　怎么办？他们决定从免费放映入手，先把市场培育起来。于是，广州市民每周日都能在广州图书馆免费观看纪录片，一年365天都有展映。慢慢地，市场发展起来了。2017年，广州图书馆展映厅的上座率已达90%。广州被公认为“最懂纪录片的地方”。据爱奇艺统计显示，2016年广州观众观看纪录片总时长超过北京、上海，居全国第一。有了这样的市场沃土，广州纪录片节得以释放巨大的国际影响力。2017年展会，有113个国家和地区携4239部/集作品参展，加拿大、波兰、德国、意大利等国纷纷组团赶来“淘宝”。

　　机会来自受众，否则再高端的平台也只是空中楼阁。广州文交会上，很多专家都表达了类似观点。“我们将迎来怎样的机会？就是‘想象力经济’。消费升级并不代表着消费者有钱了，而是他们的想象力升级了。”中国著名设计师、北京大学文化产业研究院副研究员贾伟说。很多专家都认为，市民审美能力和需求的提升，将倒逼文化产业迎来“井喷期”。

　　广州的成功，就在于扎实迈出了“亲民”这一步。二沙岛上有19年历史的星海音乐厅，最初是第一代观众带着第二代观众前去听，如今已迎来了大批第三代观众。多位来广州演出的艺术家盛赞，观众的文明程度是和国际接轨的。

　　事实上，广州的经验也是与国际接轨的。享誉世界的法国阿维尼翁戏剧节副总监保罗·宏登，在谈到广州戏剧节的成长时表示：“阿维尼翁戏剧节的预算有五成来自政府的支持，之所以能得到政府支持，与政府给戏剧节的使命有关。政府就是希望戏剧走下‘神坛’，让更多的人能走进剧场。在广州这样的现代化大都市办戏剧节并不容易。可喜的是，广州已经有了培育市场、培养观众的意识。”

　　立足本土，用“情”打开钱包

　　广州市民愿意为文化买单，除了文化触手可及，还有一个不可忽视的原因，就是对本土文化的欣赏和自信。

　　“广州建城2230多年，南洋文化、海丝文化、岭南文化交相辉映，城市文化的特色鲜明。近年来，我们尤其注重立足岭南文化精粹，去培育本土文艺精品和文艺人才，用广州故事去唤起广州人特有的文化情感记忆。”广州市文广新局副局长任天华表示。

　　正是在此思路下，广州文艺精品不断，人才辈出，本土文化产品在市民中的认可度渐高。广州歌舞剧院创演的音乐剧《西关小姐》，用浓郁的广府风情迷醉了一批又一批观众；粤剧《碉楼》创作至今演出逾百场，吸引的不仅是老粤剧爱好者，更赢得了年轻人的心；许鸿飞雕塑世界巡展在11个国家成功举办，向各国民众传递了岭南的艺术风姿和文化自信……

　　“广州发展文化产业，一定要依托本土文化，打造不可取代的个性化产品。”在广州文交会上，正威文化集团总裁陈鹤平表示。可为印证的是，从文交会上所展示的琳琅满目的各类文化产品来看，最受欢迎的并不是所谓的“国际化经典”，反而是那些地方风格浓郁、具有高辨识度的原创作品。

　　一个有意思的案例是，在广州国际演艺交易会的现场推介环节，广东本土剧院为世界各地的嘉宾们展演了一批岭南特色剧目。国外嘉宾真的能看懂吗？中国台湾广艺基金会执行长杨忠衡出于好奇，问了好几个外宾。“他们几乎异口同声地赞叹，表示文化不会因差异而产生隔阂，反而会带来好奇和兴趣。”杨忠衡说。联合国教科文组织国际木偶联会秘书长伊黛娅·奥泰古伊，在看了广东省木偶艺术剧院最新创作的岭南特色木偶剧后赞叹：“简直精彩绝伦！这是我看过的最棒的现代木偶剧之一，完全可以走上更广阔的世界舞台。”而演交会总监徐彬透露，演交会上交易的热门就是有地域特色和民族特点的本地剧目。“人家来不会买古典芭蕾，但是会买现代芭蕾，比如广芭的《化蝶》。”

　　国外的经验同样如此。BBC在去年春节期间播放的重点节目《中国新年》火遍全英国。节目为什么会成功？BBC环球大中华区总经理、《中国新年》的主创代表游达仁在文交会上分享说，把故事讲好一直是BBC的强项。BBC的内容团队从中华文化中挖掘出了很多能引起共鸣的小故事，把中国人最重视的家庭作为每一个故事的中心点，从而引起了英国网民的情感共鸣。节目播出时，有英国观众说，明年春节一定要去中国，体验一下春节的快乐。

　　可见，不管对一个城市还是一个国家来讲，高辨识度的原创精品的培育，与居民的文化自信和文化消费意愿的提升都是呈正相关的。正如广州的探索，只有源源不断的岭南文化精品才能打开人们的钱包，令广府文化的魅力得到市民认可，也得到世界认可。（作者：郑 杨 来源：经济日报）

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