在北京的沃尔玛超市宣武门分店内，人们正在选购年货。 牛 瑾摄

     春节出游成为很多人的过年方式，图为消费者正在用手机查询旅游线路。牛 瑾摄

　　春节将至，迎来消费高峰。按照中国人传统，很多人都会通过吃好、穿好、玩好体现对美好生活的追求，随之而来的餐饮、购物、娱乐等领域是春节消费首选。有读者反映，近年来春节消费呈现出两条线，传统上，购置年货、采集食品、丰富文化是消费的主线，同时购买康体养生旅游等新产品的另一条线也越来越受到人们追捧。面对特殊时段的消费，还需消费者保持消费理性，遵循良好的消费习惯，把握好消费的度，传承好勤俭持家的中华美德。

　　春节近了，大家的年货备齐了没有？眼下，无论走进各大商场超市，还是打开网络购物平台，各种喜庆的年货广告总是随处吸引着消费者的眼球。虽然近几年不少人总念叨说年味儿越来越淡，可真到了年关，人们头脑中的“定时器”又会被准点开启，为新年做着各种计划和准备，买春联、福字，订机票、酒店……除了“红火”，真的找不到更恰当的词语来形容春节消费市场了。

　　跟着年俗办年货

　　在天津，临近过年，只要你去古文化街或是鼓楼转上一圈，看到的一定是红彤彤的“海洋”。不少摊位都摆放着红红的吊钱儿，大小各异，长短不同，“年年有余”“金玉满堂”“四季平安”等吉祥话刻在上面，寓意对新春的祝福。

　　“俗话说‘二十九贴到酉，三十晚上熬一宿’，这贴的就是吊钱儿，是天津人过年时必须置办的一项年货。到了时辰，贴在门窗外面的玻璃或横棱上，整个屋子被衬得红红的。风一吹，再摆动飘荡，好像把所有的福气和财气都吹了进来，相当喜庆。”家住天津市河西区的王军是个老天津卫，记者见到她的时候，她正在相熟的店铺挑选着吊钱儿、窗花和福字，手里还拿着一张小纸条，写明了购买的数量。“自己家的、女儿家的，我都一起买了。而且，每年还会特意多买几张，压压箱底，讨个好彩头。”

　　除了吊钱儿，王军的采买清单上还写着糖果和坚果。“过年时，亲戚朋友来串门，用得上。女儿说在网上下单，让我在家等着收货就行了。可我还是喜欢到超市转转，总觉得这样才有置办年货的感觉。”王军说，她也不会多买，反正春节期间超市是开门的，随时可以来补货。

　　糖果和坚果都属于快消品，尼尔森调研显示，快消行业去年春节期间整体同比增长13%。其中，线上销售增长45%，持续快速上升趋势明显；线下增长放缓至6%，整体呈复苏态势。从中可以看出一些端倪，至于今年的情况，春节过后自见分晓。

　　跟着年俗办年货，有像王军这样遵循“老例儿”的，也有“发明”了“新年俗”的，比如购买生肖饰品。随着狗年春节的临近，不少黄金品牌纷纷推出带有狗元素的黄金珠宝饰品，价格从几百元到几千元不等，很受市场欢迎；一些个性化的项链、耳饰也都有萌萌的小狗形象来凑趣，价格不贵，在微商中的销量着实不错。周珊娜就是一个主做饰品的微商，她告诉记者，在朋友圈发布萌狗耳环、骨头项链之后，已经有不少人来询问价格了。“他们有的是买给身边属狗的朋友，有的是准备作为新年礼物送给家里的晚辈，大家也都是想在狗年旺旺，图个吉利。”周珊娜说。

　　网购礼物先到家

　　老家在吉林长春、自己一个人在北京打拼的李凌君，早早地就把送给父母和家中亲戚的礼物放进了购物车，提交订单、网上付款，动作麻利得很。如今，当她还在北京的单位忙着春节前必须完成的工作时，快递已经在长春的家中签收了。“每年只能利用假期回去一两次，虽然爸妈总说他们什么都不缺，但礼物肯定是要买的，尤其是过年。网购方便，又不用肩挑手拎地赶春运，我每年都在快递高峰期之前提早筹备。”

　　李凌君说，她今年给父母买了电动牙刷，给家里的小孩子们买了乐高玩具，还给长辈们封好了大大的红包。为了保持神秘、让每个人在过年的时候才知道各自的礼物是什么，她还耍了个小花招，把送给父母的礼物寄到了亲戚家，把送给亲戚的礼物寄到了父母家。“这样才够惊喜。”李凌君笑着告诉记者。

　　其实，还有很多像李凌君一样计划在春节期间返乡的消费者，将网购礼物作为普遍的选择。各大电商平台也应时应景，推出了各式各样的“年货节”。

　　记者在淘宝、京东商城、本来生活、苏宁电器等购物网站上看到，“年货大礼包带回家”“新年，一起宝贝爸妈”“好年货 快到家”等广告语被放置在官网首页的醒目位置，“减价”“专享”“折后再用券”等词语也滚动着出现在页面上，“年货节”俨然成了各大电商平台的又一次狂欢。

　　不仅如此，随着“洋年货”采购比例的增加，一些海外购物平台也加入到“年货节”的比拼中。国内最大的海外购物平台洋码头，近日发布了2018洋年货消费地图。结果显示，近一个月来，全球的美食销量较平时有60%的增长，寓意甜甜蜜蜜的糖果巧克力最受追捧。洋年货也不再是一线城市消费者的专属特例，二线城市消费能力显著上升，比2016年同期洋年货的购买力增长了27%。而且，在购买洋年货的群体中，有四成消费者选择将年货直接寄往家乡。

　　当然，对网购过年礼物的消费者来说，好消息不止于此。包括EMS、顺丰、中通、京东物流在内的10家快递企业均表示，今年春节期间不打烊，只按照惯例加收一定的服务费。“网上买东西方便了，大批快递员恐怕没有办法回家过年了，想跟他们说一声辛苦了。”李凌君说。

　　走出家门逛世界

　　这几年，一场说走就走的旅行被很多人写进了自己的愿望清单。尤其是每年春节期间，旅游过大年日益火爆，成为人们新的过年方式和重要的消费支出项目，在需求量迅速增长的同时，对品质要求也在快速提升。这不，北京白领陈冉狗年春节就打算和老公一起去阿联酋迪拜。之前，他们还利用春节假期去过云南丽江、吉林长白山和东欧的一些国家。“趁着年轻，想多出去走走，看看世界。这次去迪拜，希望能有不一样的收获。”陈冉说。

　　与陈冉有同样想法的人不在少数。日前，中国旅游研究院、携程旅游联合发布《2018春节出境旅游趋势预测报告》称，今年春节长假预计出境游人次将达到650万，规模为历年之最。只是，有出境游或国内游打算的人也要准备好钱包，因为春节期间旅游线路价格均会出现不同程度的上涨，部分产品价格与平时相比几乎翻番。即便如此，部分热门产品已经提前售空，人气酒店也是一房难求。

　　对此，陈冉显得有些无奈。“如果可以，我也不想凑这个热闹。但平时工作忙，走不开，能利用的假期有限，跟老公的时间碰到一起更难，只好春节出游了。”陈冉说，她提前一个多月就开始准备了，浏览不同的出行网站，比较哪个网站的机票更便宜，最终才定下了2月15日除夕当天出发的5天行程。

　　同时，有调查数据显示，在客流量走势方面，国内长线游和出境游均有超过三成的客流量分布在节前或节后，主要是“拼假族”和错峰出游的人群。在春节旅游产品开始售卖的同时，网上出现了很多“拼假攻略”。同样在北京工作的葛思威，就打算用“拼假”的方式，去美国波士顿和女朋友度过两周的甜蜜假期。“以前过年都是陪着父母串亲戚，或是自己去参加同学聚会，今年想换个地方、换一种过年的方式，就提早动手，预订了2月12日出发的机票。我听说，波士顿是全美第三大华人社区，每年都会有中国新年游行，还会有传统舞狮之类的活动，所以还是很期待在异国他乡过春节。”葛思威说。

　　其实，无论去阿联酋迪拜还是美国波士顿，无论游云南大理还是海南三亚，人们都是想在路上寻找“年味儿”，体验别样的新春团圆。（经济日报·中国经济网记者 牛 瑾）

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