随着经济发展和社会进步，旅游正在从过去少数人才能够享受的“奢侈品”，逐渐变成一种大众消费品。与此同时，近年来景区门票“逢节必涨”几乎成了一种惯例，许多旅游者直呼“大好河山游不起”。为维护旅游市场秩序，国家相关部门三令五申，要求抑制门票价格上涨，甚至立下了“3年禁涨价”的“硬杠杠”。然而，解禁年“到期就涨”的现象十分普遍。

　　长期以来，国内许多景区都凭借固有的资源禀赋“靠山吃山”，或多或少存在着“以景养景”的门票经济问题，把旅游景区看作财政收入的摇钱树。但旅游经济是典型的“眼球经济”和人气经济，旅游业应包括吃、住、行、娱乐、购物、交通等多个要素。旅游景区门票价格只涨不降，折射出部分景区急功近利的心态，把旅游带来的直接门票收入看得太重，却对生态环境、景区建设的整体提升重视不够。如果单纯奉行高价“策略”，以此增加利润，从长远看，必然会影响景区自身乃至景区所在地区的可持续发展。

　　笔者认为，进入全域旅游时代，对任何一个景区来说，要想提高旅游业的发展质量和发展效益，最好的办法就是舍弃门票“小芝麻”，换取旅游经济发展“大西瓜”。景区减免门票，表面上看貌似在做赔本买卖，实际展现的却是一种新的旅游产业发展思路，虽然门票收入减少了，但是游客会增多，在景区产生的消费自然也就相应增加了。有数据表明，旅游产业链产生的效益约为门票收入的7倍，西湖免费开放10多年，旅游总收入持续增长，就是很好的例证。

　　当然，由于各地景区发展阶段、实际情况不尽相同，全面推广免票的时机，或许并不成熟，但能够免费和应该免费开放的景区，要尽快免费开放。一定意义上来说，景区门票降价乃至免费开放，回归其应有的公共属性，既是公众共同的愿望，也是共享发展理念在旅游领域的具体体现。（经济日报-中国经济网记者 祝建波 ）

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