近日，优酷正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。这意味着，用户可以在优酷上免费观看高清的世界杯赛事。

　　作为首次拿下世界杯直播权的主流视频平台，如何给用提供差异化的观看体验，这是优酷接下来会重点发力的方向。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在接受媒体采访时表示，从一开始优酷就没有把世界杯直播当成一次单纯的版权内容播放，而是基于对体育内容产业长远的布局来规划的。

　　所以，本次优酷世界杯64场比赛将全程免费直播，此外整个阿里巴巴集团旗下天猫、淘宝、饿了么、盒马等生态资源也都会加入到整体的世界杯运营中，力求给用户提供一个更加立体的世界杯观看体验。

　　以下为采访实录

　　媒体：现在确定所有用户都可以免费看直播吗？

　　杨伟东：这次肯定是免费，我们探讨了很多是不是应该收费，尤其是移动端是不是要收费观看世界杯，最后我们决定让用户全部全部免费来观看64场的点播和直播。会员的权益只是除了央视的直播流广告之外，可以免我们其他的贴片广告。

　　媒体：优酷的出价不是最高，那我们怎么能拿到的权益？

　　杨伟东：这是事实，我们不是出价最高的一方，当然这个会有一个出价顺序的问题。第一，我相信我们体现出了对于这次合作的渴望，以及我们表达出了对于这次合作的诚意，央视应该感觉到了；

　　第二，我是觉得我们整体的方案并不仅仅只是内容播放，我觉得这样没有太大的意义。我们是希望利用阿里巴巴的生态，反正我们是奥运会的官方合作伙伴，我们肯定要去做这种国际性的体育的这样一些产业，去思考，去探索，去合作，也去看到阿里巴巴的机会在什么地方。

　　媒体：你们在买之前会不会评估？有可能至少是可以收回成本的，版权这一块。

　　杨伟东：这个很难去评估，今天我们看业务的时候绝不要从单点看一个业务的支出和收入，因为你要整体来看，它对于整个平台和对于未来整个内容的战略性意义。

　　因为我们希望这次世界杯以优酷体育为核心的世界杯运营，绝不仅仅只是优酷自己玩，我们希望淘宝、天猫、支付宝，整体阿里系能够基于优酷体育在播放世界杯的事情上做整体的运营计划。逍遥子也非常重视，好几次开会来讨论，包括集团层面世界杯项目组的成立，都是逍遥子亲自参与的。

　　我们肯定是希望这次整体的运营体现出阿里的特色，不要只是说像我们以前观看世界杯的感觉一样，只是在沙发上吃着零食、喝着啤酒来观看世界杯。我们希望因为阿里跟世界杯的结合，因为有优酷这个互联网平台，能够在这个夏天给喜欢世界杯的用户，或者喜欢体育嘉年华的用户，有一个立体的观看体验世界杯的感觉。

　　我们最后的结果不会百分之百完美，也会有瑕疵，这很正常，因为这是对新内容的运营和消化，我们需要一个过程。我们不是头脑发热买一个世界杯内容，而是我们对于整个优酷体育有一个长期，对阿里的体育内容有一个长期的规划，我觉得每一点进步都是一个积累，等我们下一个体育内容的时候，我们肯定会更好。

　　媒体：首次直播世界杯，除了内容本身，我们的差异化体现在哪？

　　杨伟东：我们这两天已经频繁的在开各种会，我觉得阿里巴巴的各个业务团队，从淘宝、天猫、支付宝、饿了么都在讨论说我们怎么能够围绕着优酷来做这样一个世界杯的活动。

　　我们希望利用阿里巴巴的生态，能够让这个夏天看世界杯变成一件有意思的事情。比如你以前看世界杯可能是打开电视看世界杯，今天可能在优酷看世界杯，还可以跟阿里巴巴的其他的业务生态产生一种化学反应。

　　以前看世界杯是单向的一个观看，今天我们希望是一个双向的互动观赏，而且还会有一些其他的关联的一些业务进来，能够让你的世界杯的体验变得更加的丰富多彩，使看世界杯的体验变得更加的丰富，互动性更强、更加的好玩。这就是我们希望能够达到的目标，我相信很快我们会有一些方案出来。

　　陆陆续续我们会跟媒体来分享我们这一次怎么玩世界杯。你会看到我们玩世界杯的不一样的一些方式方法，创新的一些手段，我们希望能够增加用户看世界杯的方式。

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