经济日报讯 记者沈则瑾从上海市工商局获悉：近日，上海工商和市场监管部门正在开展互联网广告专项整治，今年以来已查处违法互联网广告957件，罚没款1537万元。2017年上海全市共查处互联网广告案件4384件，罚没款9029万元，同比分别增长146%和95%。

　　互联网广告的迅速应用和发展，已日益成为广告监督管理的重要领域。上海市工商局统计显示，上海全市广告案件中互联网广告占比从2015年的50%上升至2017年的80%。

　　今年以来，上海全市共收到互联网广告类举报4451件，其中举报广告涉嫌虚假和违法使用绝对化用语的约占40%；上海市广告监测中心共监测互联网广告60余万条，监测违法率0.34%。

　　根据上海市工商局综合监管执法和社会监督情况判断，互联网广告领域的违法情况仍较突出，部分网站平台审核不严，违法广告高发；许多企业守法意识不强、自律能力不足，利用网络自媒体发布的广告，违法风险较高。为此，上海市工商局针对互联网广告提出以下风险警示：

　　一、旅游类网站、平台、APP违法广告高发。上海市广告监测中心的监测数据显示，今年1月份至4月份携程网广告监测违法率为0.45%，高于网络媒体平均违法率约25%，其中严重违法数占网络媒体严重违法总量的46%，主要违法表现包括：旅游项目中宣传境外博彩内容，不规范表述港澳台地区，不规范使用中国地图，违法使用绝对化用语等。

　　二、电商平台违法广告集中在保健食品、化妆品等行业，主要表现为违法使用疾病治疗、预防功能描述，使用与药品相混淆的广告内容，其中以“国美在线”为典型，其1月份至4月份广告监测违法率为0.43%，严重违法数占网络媒体严重违法总数的23%。

　　三、微信公众号等企业自媒体的广告违法态势上升。今年以来，针对微信公众号“功能介绍”中使用绝对化用语的举报量明显增加。含有商业性目的的微信公众号推送内容，包括“功能介绍”栏目中的内容，属于企业通过自媒体自行发布商业广告的行为。

　　围绕互联网广告违法问题，上海市工商局表示将加大整治力度，对违法情况严重的网站和平台严格执法，及时向社会公布典型违法案例和违法表现，结合“双随机”检查工作帮助企业纠正自媒体广告违法情况。同时，提醒广大企业切实增强法律意识，经营性网络平台更应全面落实平台管理责任。

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