社交一直是风投眼中的“猎物”，而短视频社交，这个新风口早已形成。

　　2016年4月至9月，互联网巨头在半年内不约而同入局短视频，形成了以腾讯QQ、今日头条、微博为代表的社交和资讯巨头“抢人”；阿里巴巴为代表的电商巨头“抢钱”；百度为代表的搜索巨头“抢入口的格局”。

　　2017年，短视频社交的竞争更加激烈。2017年第一季度，QQ月活下降1.9%。即便在QQ拥有庞大用户基础的年轻人社交市场，也出现了众多更加专注某个细分领域的社交软件。马化腾说过，他看不懂以“阅后即焚”起家的SnapChat，但这并不妨碍陌陌、微博等一众老牌社交平台借助短视频东山再起；与此同时，抖音、火山小视频等新兴的内容平台也与社交联系得愈发紧密。

　　2017年年初，陌陌以“用直播，认识我”为品牌口号，宣布重新定位平台为“视频社交”，这个几乎就要被遗忘的陌生人社交平台又回到了大众的视线。来自陌陌的财报显示 ，2017 财年第一季度陌陌的营收超过了 2 亿美元，净利润8120 万美元，是2016年同期的 10 倍以上，贡献了超过八成营收的直播已经是陌陌第一大收入来源。直播业务在拉动营收的同时，也刺激了用户数量的增长。2015年第三季度上线以来，直播业务增长迅猛。

　　同样被视频解救的社交平台还有微博。微博2017年第一季度财报显示，第一季度净营收为1.992亿美元，较上年同期的1.193亿美元增长67%；归属于微博的净利润为4690万美元，较上年同期的710万美元增长561%。在公司整体广告收入中，视频广告收入目前占到18%左右。

　　短视频丰富了社交平台的内容，社交也增强了短视频平台的黏性，两者形成一种相互依存的平衡关系，迎来短视频社交的“风口”。

　　老牌社交平台的“二次创业”

　　社交关系难以沉淀，不能像 QQ 和微信那样让用户在平台内发生持续的交流是内容平台的一大痛点。陌陌公司副总裁王太中在财报中如此解读：“视频社交将视频渗入到所有功能点里，从而带来更高效、更具娱乐性的社交体验。我们希望把陌陌这个社交广场变得更丰富一些，是不是能够开一些咖啡吧、KTV、娱乐场？媒体环境变丰富，客单价也会变得很好。”

　　但不少用户也在怀疑，今天的陌陌看起来是一个直播平台，而无法再用社交平台的概念来理解。“不管是图文还是视频，媒介介质不重要，功能也不重要，关键解决的还是社交需求。”王太中表示。

　　微博曾经是重要的社交平台，然而自打微信火起来，微博的活跃度曾一度下降，然而借助社交短视频，给予了微博新的生命力。

　　“在2017年第一季度，3月份每天人均消费视频数量比上个季度增长了40%，也给我们创造出新的广告库存。当然，我们也看到了另外一个趋势—用户会花更多的时间消费视频类产品。而在视频中播放广告的产品，就是2017年广告产品重点开发的方向。”微博CEO王高飞在财报中如此解读。

　　通过基于140字以内的文字信息进行社交分享的模式，在被快手“惯坏”的三四线城市中并不具有吸引力。“在微博产品进入三四线甚至五线城市的过程中，那里的用户使用移动互联网的时间还不长，对于关系类的产品有较高门槛。我们希望通过兴趣信息流产品，降低他们使用微博产品的门槛，让我们可以更加快速地获取用户。”

　　如果说短视频是社交平台焕发第二春的“救星”，那么，对于定位短视频的内容平台来说，社交可能不是万能的良药。短视频应用平台快手公关负责人向《商学院》记者表示，相比社交属性，打造优质内容是快手最最看重的。同样，创世伙伴投资人周炜也认为，内容平台比社交属性更有价值。“我们投资了旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播等平台的一下科技，看重的是其内容属性。短视频本身的社交属性是在内容平台上比较弱的，社交很重要，但不是全部，用户首选的是优质内容而不是社交。”

　　“从整个短视频的发展轨迹来说，是社交先带动短视频，短视频又对社交有反哺的作用，包括从内容丰富程度、互动形态、用户黏性增长上都给社交平台带来了提升。不管是陌陌这种互动性强的社交平台，还是抖音这种和社交结合紧密的内容平台，怎么刺激用户去生产内容，围绕内容产生互动，抢占用户时间和注意力，都是他们需要考虑的问题。”易观短视频行业分析师马世聪说。

　　让摄像头变成应用的核心

　　如今具备用户沟通互动功能的产品比比皆是，“泛社交产品”越来越多，甚至一些基于语音交流的“狼人杀”类产品也对外声称自己是社交应用。《商学院》记者看到，在前段时间突然爆火的音乐短视频平台“抖音”上，一位播主喝着红牛，打开京东APP男装主页，随着《The Pirate》的背景音乐，开启了一段“换装秀”。

　　不难看出，无论是平台、电商都看到了直播、短视频“双向交流”的重要性。2017年“618”，京东联手百度视频开启短视频电商营销，在人与内容的精准连接中，基于“兴趣”的多样化沟通场景，让品牌商不再处于意见输出的单向角色，而是与用户建立双向交流的互通共享。

　　无疑，短视频对社交平台的商业价值的挖掘有帮助，但和直播靠用户“打赏”这种相对成熟的商业模式相比，短视频在商业化的路上探索并不清晰。“短视频还是以探索广告、电商为主，用户有增值服务不像直播那么大。”马世聪认为，视频与社交的结合是一种“需要去迎合的趋势”。

　　从历史来看，每一次社交平台的爆发都伴随着技术上的发展：手机位置服务功能（LBS）应用催生了基于地理位置社交的陌陌；触摸屏的普及带动了“左右滑动实现配对”的探探。如今越来越强大的手机摄像头功能让每个人都可以录制有更清晰画面的视频。移动4G网络的出现，让手机几乎可以随时随地进行短视频的上传、分享和观看。Facebook创始人扎克伯格在2017年F8大会和一季度财报的分析师会议上都提出“让摄像头成为应用的核心”，而Instagram推出Instagram Stories（动态故事）后，迎来了用户增长最快的时期。

　　此外，用户的使用习惯已经发生了改变：移动互联网时代，用户时间碎片化日趋严重，相对于文字和图片，视频可以更丰富、立体地展示故事，并且在时间上也更符合移动用户的习惯；95后群体强烈的表达欲望也让平台能源源不断地生产优质内容。

　　熊婉婕是韩国最大的网红经济公司Treasure Hunter的经理，她的工作是寻找优质的短视频、直播播主并帮助他们实现商业化运作。“与其说（短视频和社交）是标配，不如说社交媒体都会加入短视频的功能。增加用户黏性是一方面，最主要的还是为用户体验服务，让用户在这个社交圈子里面发现更多好的内容。现在短视频内容产业有了起色，而短视频的变现又离不开社交，两者相互融合起来才会产生一个健康的商业模式。”

　　“中国的趋势是直播先火，然后转到高质量内容的短视频。国外因为Facebook、YouTube的关系，短视频市场已经非常成熟，很多短视频制作的创作者转而开始尝试更有难度的直播。现在中国因为环境刚起来，大家应该都在摸索符合我们自己文化的那种短视频社交。”熊婉婕如是说。

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