原标题：社交需求、塑造人设、悦己，“不差钱”的Z世代人群为什么消费

　　作者：李雨潇

　　最近，QQ广告与咨询公司凯度联合发布了《Z世代消费力白皮书》。《白皮书》通过定性和定量相结合的调研方法，分析了Z世代（95-00后）的消费动机、特征及趋势，试图为品牌商们找到合适的营销策略。最近，QQ广告与咨询公司凯度联合发布了《Z世代消费力白皮书》。《白皮书》通过定性和定量相结合的调研方法，分析了Z世代（95-00后）的消费动机、特征及趋势，试图为品牌商们找到合适的营销策略。

　　今年，中国的“Z世代”人群数量已达1.49亿，《白皮书》预测，到2020年，中国Z世代人群的消费能力将达到整体消费能力的40%。

　　报告显示，相较于出生于其他年代的人群，Z世代的人均可支配收入更高，达到3501元，这不仅与相对优渥的生长环境有关，还得益于他们多样化的收入渠道：35%的受访者表示他们有多种收入来源，其中67%的人能够通过校外兼职赚取生活费。