今年是CBA联赛管办分离元年，中国篮协主席及CBA公司董事长姚明再一次强调了树立CBA品牌形象的观点，要求各家俱乐部进一步贯彻落实“服务球迷、服务媒体、服务赞助商”的宗旨，而其中媒体服务更是重中之重，因为其直接影响了联赛的品牌价值。

　　就在昨天，CBA公司和中国篮协分别在上下午召开媒体通气会和“CBA媒体之家”活动，主动引导媒体宣传报道中国篮球，和媒体良好沟通互动，培育正面舆论氛围，展现了积极的媒体服务姿态。

　　然而，就在中国篮协的领导们不遗余力地维护媒体关系之际，却仍有俱乐部罔顾大局，以管理者自居，试图管控媒体，而非服务媒体，与联赛大方针政策背道而驰。

　　近日，媒体圈也流传这样一条消息：就在北控男篮客场95-96不敌天津赛后，北京晨报体育部在其微信公众号上发布了一篇名为《带不动！北控投丢“我奶奶都能进”的绝杀》的文章，介绍本场比赛赛况的同时，也以一种调侃的方式，对比赛最后时刻北控球员杨庚霖投丢关键绝杀球予以惋惜。这篇文章引起北控方面不满，俱乐部新闻负责人在凌晨1点时分向媒体“发难”，质问北京晨报记者发文用意，并称媒体是在对球员进行“人身攻击”。

　　这则令人啼笑皆非的消息，其实反映出北控俱乐部方面在公关层面的不专业，面对他们认为的所谓俱乐部“负面消息”，以一种强势的态度给媒体施加压力，意图管控媒体的发声。但实际上北京晨报作为一家专业媒体有着自己的新闻判断，有权利在一定尺度内客观报道新闻，而北控俱乐部也并非新闻宣传部，不具备对媒体的管辖权。诚然涉事文章的标题带有一定自媒体风格，但只是采用了一种吸引眼球的修辞方法，并不涉及到人身攻击，更不存在抹黑相关球员和俱乐部。

　　事实上，这起事件并不是北控在媒体服务上唯一一次不专业，本赛季开赛至今，北控主场的媒体预约制度已经多次被媒体诟病。按照北控方面制定的规则，每个主场比赛限制记者入馆采访的人数，仅开放40个文字记者和25个摄影记者名额。但在CBA公司颁发的媒体手册中，仅仅规定了总决赛期间可以酌情限制人数，并未提到在其他时间段可以限制记者入场名额。

　　更令媒体不解的是，这40个文字和25个摄影的名额如何分配，北控方面到目前为止并没有给出一个明确的原则，相关媒体负责人仅仅表示“会参考之前采访次数等因素”，这样的官方声音既不公开透明，也不公平公正。因为这意味着北控方面可以从主观考虑去选择哪些媒体可以入场，但事实上每个申请到CBA采访证件的记者都有权利在联赛场馆进行合法合规的采访，却如今却有可能因为北控方面的喜好而被拒之门外。

　　本赛季城市英雄马布里加盟北控之后，这支球队的关注度空前提升，过往几个赛季门可罗雀的奥体中心，如今逐渐呈现出一票难求的姿态。特别是本周日即将开打的北京德比，更是引起全国球迷的热议。两支球队的恩怨情仇，马布里带队迎战旧主，这些话题的出现都有可能让德比战成为现象级比赛，必定令北控获得过往不可企及的媒体关注度。

　　CBA需要更多的媒体传播去宣传中国篮球，马布里转会北控，对联赛、球迷、媒体以及俱乐部层面是多赢的局面，北控的市场影响力增大，相应的媒体服务却跟不上节奏，影响俱乐部甚至CBA的品牌形象，不得不说是一件令人遗憾的事情。

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