北京市金融工作局局长霍学文昨日表示，最近北京市金融局和北京市工商局已经开始整治非法金融广告行动。“我们也希望微信、电信平台发挥好作用，从源头制止非法金融信息的传播。”

　　本报讯(记者 程婕)“我们在座的每一个人，如果说你到现在为止没收到一条非法金融活动的短信我是不相信的。我们也希望微信、电信平台发挥好作用，从源头制止非法金融信息的传播。我们也在打击非法金融广告。在这里我也呼吁，所有从事金融活动在没有金融许可证的情况下，现在再做金融广告，一律列为非法金融活动，予以监管。”北京市金融工作局局长霍学文11月1日在2018年中国金融年度论坛上表示，金融活动一定要依法、有序进行。

　　非法金融活动在跟监管打游击战

　　霍学文表示，如果没有这种非法广告的传播，老百姓就接触不到这些非法活动。既然是为非法金融广告传播，就要接受惩罚。他还透露，最近北京市金融局和北京市工商局已经开始在行动。“如果社会上广告净化了，信息传播途径净化了，金融机构履责了，每一个人的金融意识提升了，社会的成本将会大大节约”。

　　霍学文昨天同时指出，防控金融风险是一个巨大的难题。“我们在明处，非法金融活动在暗处，你在网上监控它，它到地下活动，你到地下寻找它，它又藏到别处。它从来不在注册地办公，你找它还找不着，所以使得它在跟监管打游击战。”

　　他还提醒老百姓要提升金融的知识，“我们绝不能简单地认为高息就一定有保障，也更不能认为有哪一个人站过台，有哪一个机构出过准入，有哪一个工商局给它核发了营业执照那就代表它合法。”

　　央行曾就治理金融广告下发通知

　　据北京青年报记者了解，非法金融活动的乱象其实早就引起相关部门的高度关注。2017年12月29日，央行曾下发《关于开展金融广告治理工作的通知》。针对非持牌机构违法违规发布金融广告和营销宣传行为，央行要求以金融广告监测为切入点，结合金融消费者投诉和举报线索，依托监管协作机制开展治理工作，重点打击非持牌机构违法违规发布金融广告行为。

　　此外，文件明确将金融广告治理纳入金融消费者权益保护工作体系，并开展互联网金融广告监测和区域性金融广告治理试点，委托中国互联网金融协会集中监测互联网金融广告。

　　“稳赚不赔”是非法金融广告常用“话术”

　　业内人士指出，非法金融广告最显著的特点就是用高息引诱，广告语总是牛气冲天，看上去就像天上掉了大馅饼。“稳赚不赔”是不少理财平台的常见“话术”，也是监管部门在类金融企业虚假广告查处中发现的主要问题之一。此前北京市工商局曾发布过处罚案例。某投资管理有限公司通过网站PC端、手机APP端、宣传彩页、在经营场所设置易拉宝等途径对旗下P2P平台进行广告宣传，宣传用语中使用了“稳赚不赔、100%本金收益保障”“全网首推即投即计息20%年息”“安全和高收益成就互联网理财第一首选品牌，让您的财富每年增值20%”等。事实上，我国《广告法》明确规定，有投资回报预期的商品或者服务广告，不得对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，但在非法金融广告中这已成为常态。

　　“包装术”花样百出，也是非法金融广告的重要特征。除承诺高息外，部分理财平台还通过各种“包装”让自己看起来更可信，比如，没有相关金融业务的牌照却避而不谈只介绍自己在其他金融领域有多么专业；还有的使用政府公信力“背书”；虚构“软实力”增加信用；谎称获得“国家资质”等。消费者遇到这种广告一定要多个心眼。

　　最可恨的非法广告当属诈骗平台。有些诈骗平台可以伪造出国资风投上市等背景，可以把借款资料整得天衣无缝，而且运营手法纯熟，更容易针对投资人的喜好去耍一些小套路，让所有人都认为他们是正规金融机构。这样的机构已经涉及刑事犯罪，必将受到严惩。

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