特约撰稿 毛中楠 >

　　受上游面板价格普涨的影响，2017年前三季度中国彩电市场愁云惨淡。根据近日奥维云网(AVC)发布的《2017年三季度中国彩电市场总结报告》显示，彩电市场遭遇史上最差三季度，三季度彩电市场零售量规模为1041万台，同比下降12.9%；销售面积为689万平方米，同比下降7.3%。

　　虽然市场规模有所下降，但《中国经营报》记者在采访过程中了解到，彩电市场产品结构升级仍是主旋律。55英寸及以上大屏彩电已成为热销品类，4K高清电视则是消费者选购电视机的主要对象。

　　业内人士普遍认为，由于面板价格上涨以及互联网红利消退，今年前三季度彩电行业整体出货量较去年同期呈现大幅度下降。

　　对此，小米电视、飞利浦电视以及夏普相关负责人均回应《中国经营报》记者称，公司将在第四季度发起冲刺，在“双十二”等促销节点加大折扣力度，同时继续开发高端化、智能化新产品，以迎合消费升级，提高市场占有率。

　　国内市场规模萎缩

　　从今年第一季度起，彩电市场持续低迷，零售量也不断萎缩。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出，2017年1~9月彩电市场零售量规模下降了9.2%。另据奥维云网报告显示，今年前三季度包括乐视、暴风在内的互联网品牌规模同样下降，份额较去年同期下降了11%，占比12%。

　　奥维云网分析认为，今年是彩电市场遭遇的“史上最差三季度”，彩电均价的上涨是影响市场规模下降的主要因素。2017年开始，面板价格维持高位不降，导致整机均价上涨，2017年前三季度彩电零售尺寸均价保持在70元以上，9月攀至高点，三季度彩电零售均价同比上涨了16.3%。

　　家电产业观察家刘步尘在接受记者采访时指出，今年彩电行业整体情况较为严峻，除部分国产老品牌盈利状况相对较好之外，其他大部分互联网品牌盈利较差。“我认为主要原因有两个，一是往年市场消化透支多，已没有多少空间；二是去年以来面板价格上涨，成本上涨，导致传统的彩电企业亏损厉害，也不敢通过大规模的促销来提高销量。”

　　值得注意的是，截至记者发稿，国内主要彩电厂商都已公布了三季报。从财报来看，创维数字(000810.SZ)、四川长虹(600839.SH)、TCL多媒体(01070.HK)、深康佳A(000016.SZ)、海信电器(600060.SH)营业收入均实现不同程度的增长。其中，创维数字前三季度实现营收51.44亿元，同比增长20.98%；四川长虹营收为544.48亿元，同比增长12.27%；TCL多媒体实现营收282.5亿港元，同比上升19.3%；康佳集团营收为201.64亿元，同比增长37.94%；海信电器营收则较去年同比增长7.57%至237.5亿元。

　　相较于传统电视品牌，互联网电视品牌中，除了小米电视呈上升趋势外，其他品牌的日子都不好过。乐视网交出的半年报显示，今年上半年乐视致新营收46.53亿元，同比下滑37.64%，净利润亏损达2.82亿元；有媒体报道，2016年暴风TV的出货量超过100万台，微鲸电视出货量有80万台，而今年截至目前，暴风TV的出货量是50万台，微鲸电视出货量只有40万台。

　　近日，暴风集团CFO姜浩在接受媒体采访时表示，暴风TV上半年销售为55万台，同比增长约30%。但其坦言，暴风TV仍处于扩张亏损状态。

　　外资品牌调整战略逆势上扬

　　有意思的是，在三季度彩电整体市场低迷的情况下，外资品牌却逆势上扬。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，三季度外资品牌的市场份额为21%，较去年同期增长了7%。其中夏普、索尼的表现尤为突出。

　　资料显示，夏普自去年8月正式被富士康收购后，战略布局、营销手段等都发生了根本性的变化。10月28日，夏普公布今年4~9月的财务数据，报告期内，公司净利达347亿日元，逆转一年前亏损454亿日元的颓势。根据报道，其营收成长的关键就在于面板事业的营收大增，而其面板事业营收大幅提升主要来自于中国市场的贡献。

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