光明网讯11月18日,由厦门市集美区人民政府、咪咕文化科技有限公司主办的“一带一路”全IP产业高峰论坛在厦门举行。光明日报社副总编辑、光明网董事长陆先高应邀参加论坛，并发表主题为《以新技术新运营激发传统文化新活力》的主旨演讲。陆先高在演讲中指出，光明网希望通过与咪咕文化的深度合作，借助咪咕文化在媒体技术、内容分发、产业运营和国际传播等方面的优势，创新光明日报、光明网的技术手段和运营模式，共同激发传统文化新活力。

　　


　　光明日报社副总编辑、光明网董事长陆先高在论坛现场发表演讲。李运恒摄

　　以下为陆先高演讲全文：

　　尊敬的各位领导、各位来宾：

　　大家上午好！

　　党的十九大报告指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”在全党全国深入学习宣传贯彻十九大精神之际，我们齐聚厦门，探讨“一带一路”背景下的文化产业发展，既是在新时代承担新使命的自觉，也是新征程中奋发新作为的努力。在此，我从媒体的角度，就如何学习贯彻十九大精神，创新技术应用、创新IP运营，提升中华优秀传统文化的影响力，与大家分享一下我们的思考与探索。

　　“中国特色社会主义文化，源自于中华民族五千多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化。”中华优秀传统文化积淀着中华民族最深沉的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养。因此，坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛，必须深入挖掘中华优秀传统文化价值内涵，激发中华优秀传统文化的生机与活力。具体来讲，需要从四个方面发力：

　　第一，弘扬传统优秀文化，应找准切入点，找到合适的载体。中华文化恢弘壮阔、灿烂辉煌，从传播的角度来看，必须通过具象的载体，来传递跨越时空的思想理念、价值标准、审美风范，让受众感受参与感、获得感和认同感。近年来，光明日报、光明网一直在探索以小切口、大主题，见微知著的方式弘扬中华优秀传统文化，推出了“乡贤文化”、“地名的故事”等融媒体传播项目，得到了上级主管部门的高度认可和受众的一致好评。

　　第二，弘扬中华优秀传统文化，应采用新兴技术，创新表达形式。传承与弘扬传统古文化，既不是翻故纸堆，更不能简单复古泥古，而是让传统文化进入时代，走近青年，为现代生活提供精神滋养。尤其是面对新一代“互联网原住民”，弘扬传统优秀文化更要以年轻人最喜爱、最常用的方式进行。今年上半年，为落实中办、国办印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，我们策划了一个非遗传播项目。在设计传播形式时，我们经过反复研讨，最终决定采用近年来最流行的手机直播方式，让我们的主播带着网友去了解非遗，感受非遗。事后证明，这个决定非常正确，一个多月的时间，30场直播，有效传播覆盖用户量达1.73亿，远远超出我们起初的预计。

　　第三，弘扬中华优秀传统文化，应创新运营模式，注重传播实效。移动互联网时代，媒体传播去中心化、分众化、精准化的趋势愈来愈明显，传播主体和受众对互动性、趣味性的要求越来越高。因此，必须加强运营模式创新，重视实际传播效果。比如，在“地名的故事”项目中，我们的制作团队会与民政、方志部门反复沟通，深入挖掘特色地名的文化背景，努力围绕每一个特殊的地名讲出一个有趣的文化故事；我们的传播团队则要整合渠道资源，对相关地域的受众进行精准的推送。在“非遗”项目中，我们除了与传承人沟通之外，还会邀请从事非遗保护的专家和从事新媒体传播的专家一道，共同研究不同非遗项目的特点，制定合适的新媒体传播方案，让非遗的传播更具有针对性。

　　第四，弘扬中华优秀传统文化，还应注重国际传播，提升国际影响力、感召力。在对外交流中，文化往往具备超越国别和民族的传播功能，更容易在不同国别、不同民族的人群中引起共鸣。近年来我们在国际传播方面的探索也发现，中华传统优秀文化，是讲好中国故事、传播好中国声音、阐释好中国特色、展示好中国形象最佳载体之一，这方面的内容，也是我们在Facebook、Twitter上的阅读量最高的。今天，我们在这里探讨“一带一路”文化产业发展，更应该充分利用传统文化资源，以文化为纽带加强与“一带一路”沿线国家交流合作，提升中国国际影响力、感召力和塑造力。

　　以上是我们在弘扬与传承中华优秀传统文化方面的探索与收获。由于我们媒体的特点，虽然我们在文化资源整合、梳理和传播方面具有一定的优势，但在实践过程中，我们也深刻的认识到，随着传播技术的升级、传播渠道的变革，传播格局也在不断变化。要激活优秀传统文化活力、增强优秀传统文化影响力，我们必须以更开放的心态与业界同仁开展更广泛的合作。

　　正是基于这样的考虑，经过深入的沟通，我们决定与咪咕文化建立全面战略合作关系。一会儿我们将在这里正式签约。我们希望，通过深度合作，借助咪咕文化在媒体技术、内容分发、产业运营和国际传播等方面的优势，创新光明日报、光明网的技术手段和运营模式，共同激发传统文化新活力。

　　第一，我们将充分发挥光明日报在思想文化领域的传统优势，深入挖掘中华优秀传统文化资源，共同设计、开发非物质文化遗产、“一带一路”博物馆等文化传播项目，共同打造优质文化内容，在全球范围传播中国传统文化。11月8日，我们已经共同启动“致非遗敬匠心”非物质文化遗产大型传播项目，迈出了实际合作的第一步。

　　第二，我们将充分发挥咪咕文化的创新能力，综合利用移动直播、视频短片、纪录片等媒体手段，并引入脱口秀、名家代言、互动体验等多种形式，充分运用各种媒体技术，不断创新媒体传播方式，注重传播效果，全方位、立体式地呈现中华优秀传统文化蕴含的思想内涵与精神价值，努力让中华优秀传统文化在手机端、电脑端上“活起来、火起来”。

　　第三，我们将充分发挥咪咕文化的运营能力，在不断提升项目传播力的同时，围绕各项目进行全IP开发运营，提升产业运营能力，拓展盈利模式。

　　第四，我们将整合咪咕公司海外电信运营商的独特优势和光明日报驻外记者站、光明网海外社交媒体账号资源，共同策划面向“一带一路”沿线国家和地区的合作项目，推进国际传播能力建设。

　　我们相信，秉承“长期合作、优势互补、互利共赢”原则，双方一定能够从优秀传统文化中汲取中国智慧、弘扬中国精神、传播中国价值，不断增强中华优秀传统文化的生命力和影响力。

　　谢谢大家。

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