奥运会作为一顶级世界体育IP，是品牌和产品提升曝光率的绝佳平台。然而，就在平昌冬奥会如火如荼进行的时候，每日经济新闻记者注意到，近年来，有一些全球大型公司则结束了与奥林匹克的的合作伙伴关系。麦当劳(157.16, -0.63, -0.40%)、百威等公司纷纷和奥运会的“分手”，而值得注意的是，上述公司退出的同时，一些亚洲企业则越发青睐赞助奥运会。