北京商报讯(记者 崔启斌 宋亦桐)5月17日，广发银行副行长宗乐新在银行业例行发布会上表示，截至2018年5月初，广发希望慈善基金共募集7500万元善款，落实捐赠6000万元，直接帮助1.5万多名大中小学生，改善了15万名贫困山区孩子的生活境况。

　　据了解，2008年广发希望慈善基金设立，广发银行还发行了首张以慈善为主题的信用卡——广发希望信用卡，将信用消费与慈善相结合，开创了国内“信用卡+慈善”的新模式。

　　宗乐新介绍称，广发希望信用卡具有灵活的捐赠机制，持卡人可选择“积分捐赠”，也可以选择“每月定额捐赠”，还可以定向捐助具体的慈善项目。持卡人的消费积分每满1万分，广发银行就向基金捐款12.5元。

　　大数据应用在慈善领域，通过数据建模，收集客户的年龄、地域、职业等信息，分析交易行为，通过引导让慈善客户的活跃度大幅度提高。

　　根据广发银行公布的慈善持卡人群体画像，十年来参与人数和捐赠金额都逐年上升。2017年超50万人次进行慈善捐赠，捐赠金融1300余万，捐赠人次和捐赠金额均是2008年的10倍。在捐赠客群中，超五成为80后及90后；80后更喜欢积分捐赠，单人最高捐出540万积分；从消费偏好来看，他们追求时尚，热衷新科技，同时也富有爱心。

　　广发银行信用卡中心常务总监杨正科表示，广发银行已经把人工智能、云计算等新技术与广发卡的业务紧密结合，并且自然延伸到慈善领域。在具体的科技应用方面，广发银行从募捐开始，到捐款、善款的使用情况，全部在网上进行公布。同时该行也利用科技尝试一些慈善项目，例如“留守儿童的亲情屋”，小朋友可以通过视频与外地工作的父母进行直接的交谈。

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