2017年过半，国产电视剧贡献了一个季度一个爆款剧的份额。年初的《三生三世十里桃花》，接着是《人民的名义》和《欢乐颂2》，再到刚刚收官不久的《我的前半生》。一个有趣的趋势是，大家对电视剧的植入，更加“在意”了。

↑↑国产版《深夜食堂》，老坛酸菜方便面的植入便成为口碑坍塌的其中一根稻草。

↑↑《择天记》里男主角鹿晗的脸上盖了一片叶子，细究才发现这是某面膜的植入。

↑↑而《欢乐颂2》因为植入品牌过多，被人戏称为“广告颂”。（林肯、送给小包总同款菲仕乐、樊小妹的神仙水、曲筱绡的娇兰……）

那你知不知道，《三生三世十里桃花》《我的前半生》《欢乐颂2》这些热门电视剧里，都有杭州企业的产品植入？怎么挑到爆款电视剧，怎么让产品信息植入得自然，大家也是很拼的，比如每周要看电视剧……

 套路很重要 

 现代剧里很多甲方是植入 

在《我的前半生》里，万能导师男友兼咨询业精英的男主角贺涵，其中一个重要甲方就是零食企业百草味。贺涵去拜访时，甲方总裁肯定了男主角的业务水准，表示坚决站在他这一边。如果不是背景电视机里一直播放着代言人杨洋的广告和临走时被赠送的新品大礼包“提醒”了你，大多数人很可能意识不到，这是一个24K纯植入。

↑↑《我的前半生》中百草味的植入镜头

“甲方”是现代剧里比较方便好用的套路，在还没播出的胡歌主演的《猎场》里，蘑菇街也会化身为猎头公司的一个甲方，猎头在挖人的时候，会“顺便”介绍一下这家公司。

古装剧呢？在《三生三世十里桃花》里，来来回回好几次，神仙们在下棋、闲聊八卦的时候，旁边都有一坛子坚果，上面印着“百草味”三个字。和TVB经典台词“你饿不饿？我下碗面给你吃”一样，“这坚果不错，吃一颗消消气”，这种植入有一股淡淡日常感，不刻意。

吃的还行，试论一个现代社会的电商平台如何植入到古装剧？

蘑菇街的做法是：交换概念，成为青丘白浅上神家门口的一个市集，并通过剧中人物之口给出说明——“蘑菇市集里，什么都有”。

因为代言人迪丽热巴的关系，蘑菇街是最早接触到《三生三世十里桃花》项目的品牌方之一。而签下迪丽热巴，则是因为之前在电视剧《克拉恋人》里的合作。

迪丽热巴在电视剧里饰演女二号高雯，一个女明星。在事业落魄的时候，女明星在“蘑菇街”开店卖起了自己的闲置衣物，东山再起后，这段经历成为她的“励志故事”。

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 他们的重要工作 

 就是看电视剧 

女装企业伊芙丽的市场部门有个不成文的KPI（关键绩效指标）：大家每周都有个“看剧任务”，然后大家聚头讨论什么剧什么元素会红。

伊芙丽市场营销团队 记者 朱丹阳 摄

市场营销团队的胡寅寅最羡慕《来自星星的你》的“带货”能力，冯武则特别想找到一个好的职场剧去植入，“80后的小花旦，也有90后95后的小小花。”这样，一次植入就可以把旗下主打不同年龄层的副牌，一起塞进去。

美丽联合集团副总裁范懿铭 记者 朱丹阳 摄

在蘑菇街和美丽说合并之后，集团副总裁范懿铭的一部分重要工作就是：研究什么电视剧会红。公司里的程序员们，成了他的重要样本，“如果说我们的程序员都开始追某部电视剧了，那说明这部电视剧是真的红了。”

按照这个标准去判断，《三生三世十里桃花》是红的，《我的前半生》也是，刚刚播完的《楚乔传》不算，“虽然它的播放量好像很高。”范懿铭本身喜欢《鬼吹灯》这种题材的“直男剧”，但是蘑菇街的用户们，可能更想看谈恋爱。“直男思维”和“女性用户”是有趣的碰撞，因为有自己家产品的植入，他也会看《三生三世十里桃花》。

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