日本大叔越来越爱美了。

　　与中国男性化妆品市场的增长依靠年轻消费者不同，日本男性化妆品的增长是由关注自身形象的40岁大叔们撑起的。

　　近日，日本市场咨询公司富士经济的数据显示，日本男性化妆品市场规模近年逐年增长，2018年市场规模估计达到1175亿日。其中基础护肤品的规模增长最为显著，从2007年到2017年的10年间，化妆水市场规模增长了1.5倍，乳液增长了1.4倍。

　　从消费者年龄层来看，拉动市场增长更多是40多岁的消费者——男性化妆品市场上40多岁消费者比例大幅增长，而20、30岁年龄层消费者所占比例反而减少。

　　调研显示，超过92%的40多岁日本男性认为需要提升自身外在形象价值，并且在护理身体方面的意识更强烈。相比在服饰（35.3%）上花时间和精力，更多人会关注改善和去除体味（37.9%），而与变换发型（6.8%）相比，更多人关注护肤（18.9%）。这也可以解释为什么购买基础护肤品日本大叔变多了。