中国电影必须依靠质量取胜，这是行业共识。随着市场不断成熟，只有真正尊重电影、热爱电影的创作者才会拥有更好的未来

　　回顾2018年，电影带给我们的回忆总是那么温馨美好。这一年，我们从电影中感悟、理解家国情怀，一些贴近生活的现实题材让我们陷入深深的思考。我们为新锐导演喝彩，从他们的作品中，我们看到了中国电影的未来。

　　现实题材火了

　　这一年，电影票房曾一路高歌猛进，走着走着仿佛又慢下了脚步。据猫眼研究院的分析显示，2018年全国电影总票房最终突破600亿大关，但增长速度15年来首次低于10%。然而中国电影的成熟和成长与票房无关。

　　2018年，共有6部影片票房超过20亿元，其中有5部都是国产影片。来自猫眼研究院的数据显示，2018年，国产片票房占大盘比达到60.7%，高于2017年和2016年。目前，国内票房排名前五的影片中，除《复仇者联盟3》之外，其余4部均为国产电影。

　　从燃爆银屏的《红海行动》到话题感十足的《我不是药神》，2018年国产影片的出色表现有目共睹。2018年春节，《红海行动》在票房预售“竞赛”中身处劣势，以落后对手近2亿元票房的窘境入场，而后却凭借巨大的口碑效应强势逆袭，以36.5亿元锁定年度票房冠军。在中国电影华表奖颁奖典礼上，专家评委一致认为，《红海行动》以军事动作类型片的高超表达，再现了中国军人的精神气质和家国情怀，是主旋律影片、类型化叙事和工业化制作完美结合的典范之作。

　　2018年的另外一部爆款影片《我不是药神》赢得了近31亿元票房以及高至9分的网络评分，可以说是经济效益、社会效益双丰收。这部影片没有巨星阵容，没有华丽制作，也没有热衷于宣发炒作，而是靠口碑发酵拿下了高排片和高票房。《我不是药神》在收获市场口碑的同时，也引发了大众对于社会问题的思考。很多观众表示，像这样贴近大众生活、关注普通人物、不回避当下社会矛盾的现实主义题材影片已经超越了那些大手笔、大制作的奇幻、古装、悬疑影片，因为它能让人思考，远比明星和特技单纯带给人的视觉满足更丰富更持久。

　　2018年还有几部令人印象深刻的影片，《西虹市首富》《一出好戏》等都是以优质内容引发口碑效应，是小成本大票房的实力担当。从这些影片的成功经验来看，“流量明星+大IP”的商业爆款公式已经失效，贴近生活的现实题材影片越来越受到观众认可。

　　中国电影家协会秘书长饶曙光表示：“2018年中国电影最大的收获便是口碑力量。更多影片取得高票房是靠口碑、凭质量，而不是像过去那样，有着背后其他因素。这说明中国电影发展到今天，已显示出从数量型转向质量型发展的良好态势。”

　　是时候回归理性

　　从猫眼研究院目前公布的数据来看，2018年电影票房呈现了高开低走的态势。2018年一季度，全国票房收入达到202.18亿元，甚至超过了同期北美票房收入——28.5亿美元。但是，从2018年10月开始，电影票房同期收入就少于上年。国庆档9月30日至10月7日，比2017年下降两成左右。

　　这其中自然存在同期院线排片数量减少的原因，但是更深一层的原因则是从2018年10月1日起，线上购票的票补取消了。票补是指观众购买电影票时所获的补贴，是观众实际支付价格和影院结算价格的差额，一般由网络售票平台和电影制片方来支付。此前，线上购票已经占据八成以上的购票市场。为了扩张市场，许多在线订票平台采取了对电影票价进行补贴的措施，甚至出现了个位数金额的电影票。

　　老百姓再也不能花很少的钱看一场电影了，这究竟是好事还是坏事？专家认为，取消票补实际上是一个帮助市场去泡沫的过程，导致一段时间内票房增速放缓是必然的。一段时间以来，票补成为市场恶性竞争的工具，哪部电影票补多，影院就考虑给予多排片，因此导致烂片高票房的事情屡屡发生。

　　中国艺术研究院研究员刘藩认为，从长远来看，片方减少票补投入，有望将重点回归到对优质内容的创作上。电影市场的受众群体是庞大而广泛的，在行业进入人均观影次数提升的内生驱动阶段，票房与内容质量的相关性会越来越高。在这种情况下，专注优质内容的片方有望获得更高的票房回报，这会促进电影业向更好的方向发展。另外，那些无力投入票补的中小影片生存空间将变大，专注创作的中小片方将更有机会获得市场认可，这也有利于行业健康成长。

　　有质量才有未来

　　国家电影局最新发布的数据显示，2018年全国电影总票房为609.76亿元，同比增长9.06%。抛开票房数据不谈，有一个现象值得业界关注。在2018年上映的477部电影中，票房未过百万的电影就有178部，近四成影片票房相加甚至不及票房大盘千分之一。其中，《笑神穷不怕》《无法触碰的爱》《青春正蓝》《铁笼》《轻轻握住你的手》《正好的我们》《心灵救赎》等15部电影票房还未过万元。

　　专家认为，造成这种现象的原因事实上是近两年电影市场太过火爆，大量资本盲目涌入。在资本已经投入的情况下，电影不可能缺失上映环节，所以大部分按照裸发行的原则，不顾排片率、票房情况进行上映，充当了票房“炮灰”。这些“炮灰”的产生非但不会为票房大盘的冲击带来正面影响，反而会破坏整个影视生态。

　　多年致力于艺术电影的导演郑大圣认为，影片票房的两极分化提醒整个行业，作为内容的呈现者，面对愿意走进影院掏出真金白银的观众，无论是导演、演员或是出品方，只要是在影视产业链上的从业者，都应该以负责的态度进行创作。

　　清华大学新闻与传播学院教授尹鸿表示，国产影片仍处在产量高但质量亟待提升的时刻，但像此前资本大热的情况目前几乎不复存在了。这种情况在2019年将会好转，具体来说，这种“炮灰”型电影将会很少在世面上见到。

　　刘藩表示，2018年的电影市场虽然放缓脚步，但是从内容质量来看，好的国产电影越来越多，题材也越来越丰富。很多中小成本电影给行业注入了新鲜的血液和力量，新生导演的表现给观众带来了惊喜，整个行业在经历沉淀之后更显自信和从容。中国电影必须依靠质量取胜，这是行业共识。随着市场不断成熟，只有真正尊重电影、热爱电影的创作者才会拥有更好的未来。（作者：姜天骄 来源：经济日报）

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