电商正在成为啤酒品牌们的必争之地，精酿啤酒也加入了这场数字化变革。

　　7月14日，百威宣布正式与天猫酒水新零售达成战略合作，旗下鹅岛、拳击猫等精酿啤酒品牌也将加入酒水新零售大军。

　　双方合作将围绕精酿啤酒文化教育、大数据酿酒、打通线上线下渠道、精酿啤酒深度分销展开。“精酿啤酒行业最大的挑战，在于如何让消费者更好地了解这些精酿品牌”，百威公司亚太北区电商副总裁Martin Suter说，品牌希望将天猫变成其进一步建设精酿品牌文化的通道。

　　具体而言，百威将与天猫共同建立一套会员系统，未来无论是在百威的线上精酿啤酒旗舰店、或它旗下的拳击猫、鹅岛等品牌线下精酿啤酒餐厅消费，消费者都能够通过购买精酿啤酒获得一定的积分和促销，这有助于增强其品牌消费的黏性；而品牌方也能够收集到消费者的偏好和购买数据，将线下与线上消费者画像结合，更有针对性地去销售。此外，品牌未来会在线上消费者教育及线下精酿啤酒体验中做更多推广，通过诸如餐酒结合的教育等，让人们更了解不同啤酒品类的特性。