2019二线城市新中产消费趋势报告：低负担、多买房、重品牌

　　来源： 艾瑞咨询

　　二线城市新中产是低负担的幸福群体，期望实现更大的财富积累，认为有一套房不够，最好再来一套，家中两辆车不嫌多，会一直坚持使用喜欢的品牌，并且认为使用的品牌一定程度上代表了他们的观念和态度。

　　写在前面-调研说明

　　本次关注的群体是二线城市的中高收入、高学历群体。

　　收入条件：未婚群体要求个人年收入12万元及以上，已婚群体要求家庭年收入20万元及以上；

　　正文中较多涉及TGI的说法，用于反映子群体在特定领域中的强势或弱势，TGI算法如下：

　　TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。

　　TGI的解释方法为，得分越高，说明目标群体的某一特征相对整体群体更为突出。

　　随着互联网融入到市场经济的各个层面，市场以前所未有的速度在发生变化。“新中产”作为最有消费潜力的主流群体，他们的消费观可以一定程度上解释未来市场趋势，成为市场的重点关注对象。在过去的一年中，“新中产”一词频繁出现在各式报告中，有关新中产消费降低和消费升级的观点各执一词，在这些结论中，是否考虑到不同层级城市之间的差异？还有，即使是二线城市的新中产，是否有有代际的消费行为差异呢？

　　二线城市消费潜力不容忽视，根据唯品会2018年销售数据，二线城市和一线城市消费金额比例为2：1，且从增速上看，二线城市2018年销售额增速超出一线城市3个百分点。

　　本报告从二线“新中产” 生活状态、财富现状、消费行为等方面出发，探讨代表二线城市消费趋势的新中产群体到底是怎样一批人？

　　二线新中产-低负担的幸福群体

　　2018年二线新中产人均持有房产1.08套，其中90后最低，人均0.89套， 70后持有最多，人均1.47套。较高的房产持有率，意味着二线新中产没有购房刚需造成的首付压力。

　　虽然房产数量不少，房贷压力却不高。在每月支出项目中，房贷/车贷支出排在第五位，前四位分别为孩子教育、日常生活开销、投资理财和休闲娱乐（旅游、聚会等）。

　　本次调研中，已婚新中产的平均家庭年收入为32.3万，月供房贷、车贷金额占平均月收入的11.9%，除去贷款后家庭年度可自由支配收入约28万元。未婚新中产个人年收入人均20.8万元，房贷、车贷占比15.6%，个人年度可自由支配收入约17万元。

　　相对一线，二线新中产的经济压力较低，他们在支出上的侧重点是什么呢？二线新中产支出中，和未来的规划和保障相关的占重要地位，孩子教育和投资理财分为位列每月支出的第一和第三，期望在未来获得财富的进一步增值和社会地位的提升。

　　期望实现更大的财富积累

　　过去五年中，金融理财和工作报酬提升是二线新中产最主要的财富增值方式。

　　80后进入职场十余年，在创业、投资领域的积累已经有所收获，从投资房产增值和创业中获得财富增值的比例最高。

　　8090多为独生子女一代，在面临购房等大额支出时，可以受到夫妻双方父母的资助，上一辈6070的资产有向年轻一代转移的趋势。

　　70后社会角色相对固化，财富增长渠道较为单一，更多通过金融理财实现财富增值。