你的朋友圈一天能刷到多少条微信广告？如果是两条，恭喜你，你成为微信标注的一线城市用户了。

　　


　　


　　3月22日下午，据微信相关人士爆料，微信朋友圈广告第二条在一线城市开放，小程序朋友圈广告即将大量上线。除了第二个广告位，微信团队也在若干一线城市增加了微信朋友圈的广告投放量，并降低了微信公众账号广告的流量门槛。

　　借助小程序广告，商家可以在单纯的展示之外，实现用户调查、预约预订等更多与用户互动的行为。如果引导得当，商家还可以促使用户浏览小程序的其他商品，进一步完成更深度的导流，甚至直接完成交易。

　　小程序成为微信广告“新能力”

　　据了解，朋友圈第二个广告位的开放目前主要针对注册地为一线或新一线城市的用户，如北京、成都等地。在新开放的第二个广告位中，有多少是留给小程序的，目前还无法统计。但从《微信广告新能力》可以看出，小程序的广告变现已经成为微信广告矩阵中的重要组成。

　　


　　根据该文章介绍，朋友圈广告支持小程序投放，点击广告可以拉起小程序页面，但是推广目标只支持品牌活动推广和本地推广，而不包括电商推广。

　　目前微信只开放包括服饰类、日化类、网络服务类、个人用品类等 16 个类目小程序的广告位，不属于此类目的小程序暂时不能投放朋友圈广告。

　　虽然腾讯一直在提高平台的用户定向能力，其在广告上的动作依然是十分克制的。这次广告位的开放是2015年1月朋友圈广告上线以来的第一次重大调整。

　　社交广告能否成为腾讯的主要营收来源？

　　一直以来，相比百度和阿里，腾讯的广告业务风头一直被游戏、增值服务所掩盖，占总营收比重从未突破20%，而Facebook 2017财年来自于广告业务的营收则占比98%。另一方面，由于微信朋友圈信息十分优质，广告主们增加广告位的呼声也越来越高。无论是主动的还是被动的，腾讯布局与自己体量相当的社交广告的目标已经十分明显。

　　


　　2017年，我们已经见到腾讯在社交广告方面的发力。根据腾讯近日发布的2017 年财报，2017 年第四季，社交及其他广告收入增长68%至人民币 82.4 亿元，主要由于来自微信朋友圈及微信公众账号，以及广告联盟的广告收入增长。

　　同是国内社交属性的应用，新浪微博在2017年第四季度中，广告和营销营收3.323亿美元，较上年同期增长77%。微博的主要收入来自广告和营销服务，包括社交展示广告和促销微博，相比之下，虽然微博增长幅度较大，但在营收上依然落后“强关系”的微信一大截，微信能够给予广告主们施展的空间似乎也更大。

　　腾讯年报显示，去年四季度社交及其他广告收入增长68%，主要即来自微信内的广告，该增速显著快于腾讯整体业务增速。借助相继开放的公众号广告、小游戏广告、小程序广告，微信正在形成完整的品牌曝光传递及流量循环。

　　A股也有不少公司参与微信生态圈：

　　博彦科技：移动团队已开展微信小程序开发；

　　联建光电：旗下的精准分众已参与微信朋友圈广告业务；

　　新国都：旗下的公信诚丰是微信小程序认证委托的第三方审核机构。

转载请注明出处。