国产鞋履可谓到了快速革新的时代，随着新品牌的崛起，一些老的品牌正经历着寒冬。陪伴了三十年的达芙妮在第四季报出来后，关掉了近1009个销售网点，其中包括317家达芙妮直营店。

　　作为老品牌富贵鸟也经历着破产，撤柜，诸多鞋履品牌为了保鲜开始尝试最新型的营销方式实现年轻化。

　　在北京时间2018年4月18日，一代鞋王百丽突然宣布 ，正式和腾讯达成合作，将对百丽旗下的几万家门面全面合作，双方将推动优MALL在百丽落地。

　　腾讯云联合腾讯优图实验室打造的优Mall以腾讯优图多种AI能力为基础，结合腾讯云线上的大数据能力，为零售业态注入新的活力，打造“知人知面更知心”的智慧门店。此次双方合作，以百丽旗下优质门店为试点，打造实体店数字化改造项目。深圳福田星河COCO Park NIKE店将成为首家被选中进行优MALL试点的门店，一个即将被打造为示范、标杆、样板的门店。

　　优Mall通过对门店消费者数据——进店转化率、停留时间、基础属性、区域热力度、客流动线、VIP识别、惯偷识别等——的收集、筛选、分析、研究，能够帮助门店进行人员调配、陈列调整、货品更新等的优化管理，一方面可以使门店的产品和服务更加精准从而提升消费者购物体验，另一方面也会提高店铺运营效率、增强店铺安全保障。

　　据悉，优MALL更新优化的过程，就是百丽与腾讯合作加深的过程，是百丽零售转型不断深化的过程。

　　其实，百丽作为传统零售时代的巨头，已经到了不得不改革的局面。

　　近年来，百丽正经历着断崖式暴跌！从2013年开始，百丽就陷入了负增长，到了2017年，百丽更为悲壮，2000亿的市值仅剩500亿。

　　以前在高峰期每一时段增加3家门店到如今每天关闭3家。在传统零售时代，百丽可谓是风生水起，旗下的每一个品牌都是行业的翘楚。然而，伴随着电子商务的出现，百丽的战略成为了一种包袱！

　　过多的线下品牌，让百丽在新时代发展中变成累赘。百丽很多线下门店开始受到冲击，销售额远远低于预期，百丽不得不关闭店铺，减少损失。百丽也曾尝试过战略转型，但是百丽发展依然步履蹒跚。

　　然而，当百丽在转型期间屡屡碰壁的时候，腾讯向百丽伸出了援助之手，把百丽线下的实体店，进行了全面塑造，转型新零售。

　　百丽国际董事长、高瓴资本创始人张磊说：“百丽要不断开拓大数据能力，把数据和科技充分应用到消费者的发现、消费者的触达、消费者的服务中去。”唯有改革传统零售，迎接新零售，百丽才能不断的迎接社会的挑战。

　　这个时代就是如此，不改革就会淘汰，关店止损绝对不是挽救自己的救命稻草，而会越陷越深。

　　这个时代也告诉我们，再大的巨头也应该居安思危，善变的思维往往比盲目砸钱重要一百倍。

　　相信叱咤风云二十年的百丽注入新零售的血液后，经过腾讯的帮扶，百丽一定会探索出一条适合自己的实体零售转型道路，效果值得期待。

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