9月13日凌晨1点，硅谷苹果总部的乔布斯剧院里，一袭蓝色衬衣的库克在这场秋季新品发布会上，一口气发布了4款新品，包括一款Apple Watch Series 4，两款iPhone XS系列，以及一款iPhone XR。

　　42岁的苹果公司，每年的新品发布会，俨然成为全球科技行业的风向标。成千上万的“果粉”们翘首以盼，盼望着被最新的苹果产品惊艳一番。

　　然而今年，这场新品发布会显得有点稀松平常，发布的多款产品早先已在网络传遍，最新升级的双卡双待也并未如想象中掀起波澜，反倒产品的“贵”成为一大槽点。

　　对这场缺乏亮点的发布会，投资者也在用“脚”做出投票：在库克揭晓最新产品之后，苹果公司股价下跌1.2%。这是2015年以来苹果公司股价在产品发布日的最大降幅；而10年前苹果推出第一款iPhone时，其股价当天大涨8.3%。

　　不得不承认的是，苹果的营收过度集中于iPhone产品。今年6月30日苹果发布的Q3财报中，苹果在当财季的营收为532.65亿美元，其中iPhone的营收达到了299.06亿美元，占比超过56%。有分析师预计，今年财年，苹果iPhone的销售收入仍可以达到1650亿美元，占苹果全年营收的62%。

　　当华为、三星等手机巨头分食智能手机业务后，营收过于集中在iPhone产品的苹果意识到了危机。为了改变这一现状，苹果公司CEO库克近几年一直在推行“去iPhone化”政策，先后开拓或发展了App Store、iTunes、Mac App Store等软件业务以及其他产品线，优化公司整体营收。而另一方面，随着区块链等新技术的兴起，苹果也在悄悄探索区块链应用。

　　“去中心化”，能否帮助苹果找回昔日的辉煌？

　　“最不成功的”新品发布会

　　发布会开始，苹果先来了个007式的 “生死时速”开场。一名Genius拿着保险箱在向Siri询问后以最快的速度将其送到了库克的手中，发布会正式拉开帷幕。