来源：新金融洛书

　　国内首家直销银行民生银行直销银行上线于2014年2月，已近5年。

　　“比财”数据数据显示，截至2018年11月底，国内有135家直销银行，占国内银行总数的5.56%。

　　在新金融洛书看来，5年来，直销银行还未被当作一个真正的行业去对待，认可度低、依附于银行主体等制约成了最直接的因素。它不像互联网银行那样耀眼，也不像民营银行那样备受期望。

　　症结与荣誉

　　5年来，城商行和农商行由于收到地域经营限制，成为发展直销银行的主要“选手”。

　　2014年直销银行出现的时点，余额宝正达到全民火热的程度。很多银行设直销银行的初衷，是为对抗分流了银行存款的余额宝。直销银行在当年也被业界解读为应对互联网货币基金理财大战的一件尖端兵器。

　　时隔五年后，直销银行产品布局逐渐趋同，产品较为单一，缺乏创新。直销银行仍以货币基金、理财产品、贷款产品为主流。比财数据显示，截至2018年11月底，有90家银行提供货币基金产品；83家提供贷款产品，提供理财产品的达到80家。

　　从产品来看，直销银行的同质化竞争场集中在货币基金、贷款产品、理财产品、基金产品、存款产品五大类中。