于所有国人来说，2022年注定是一个不平凡年份。时隔14年，奥运圣火将再一次在中国点燃。而随着冬奥会进入最后的百日冲刺阶段，北京这座「双奥」之城，也将再次成为世界瞩目的中心。

北京冬奥，可谓是汇集了「天时、地利、人和」。开幕时间恰逢大年初四，举国欢庆的新春假期，将是冬奥吸引全民关注的天然条件。中国运动健儿们在本土作战，规避了长途跋涉和疫情风险，坐拥主场之利。而在他们背后，则是凝心聚力的亿万国人共同组成的冬奥坚实后盾。

冬奥承载了国人的期待，在倒计时百日的冲刺之时，作为官方转播商的腾讯也早已备战许久。「雪舞心聚 向未来」的slogan背后，腾讯将运用丰富的奥运报道经验，在东京奥运会取得成功之后，继续在资讯报道、节目内容、社交互动等方面带来多元化的升级。

实际上，「雪舞心聚 向未来」既是美好宣言，也蕴含着腾讯在冬奥时的全新打法。

这其中，「雪」自然代指冰雪运动，「舞」则意味着舞动跳跃。雪花飞舞、冰花跳跃，这两个字描绘出了运动场上的竞技美感，不仅代表着腾讯期望展现冰雪运动魅力的目标，同时也传递出腾讯产品「长袖善舞」的特点。

图片来自olympics.com

在专业性层面，作为官方转播商的腾讯，有着深厚的「硬实力」。在东京夏奥会期间，承担着奥运会官方信号制作任务的腾讯，将演播技术中心的两辆转播车「企鹅号OB1」和「企鹅号OB2」运抵东京，负责水上项目（奥运会游泳、花样游泳、水球和残奥会游泳）的公共信号制作。在硬件上，两辆转播车都是基于IP架构的4K转播车，符合奥运会A类超高清转播车标准。出征东京奥运会，腾讯在最具国际影响力的综合赛事转播技术端「炫技」，展示了中国国际传播技术的影响力。

与此同时，腾讯还是有着18年大赛报道及运营经验的行业巨头。在2014年，腾讯就承担起了冬奥申委官网的建设和日常运维工作，之后获得2016里约奥运会和2018年平昌冬奥会的中国大陆地区网络播出权。此外还有2019篮球世界杯、NBA和英雄联盟世界赛S11等各类大赛项目经验，并且承担此次冬奥组委的官网运营和部分赛事的公共信号制作。这份体育大赛中的经验与专业度，在互联网企业中无出其右。

不过，在技术之外，「内容」依旧是大赛报道的核心。在这个层面上，腾讯也不断开辟着新的内容领地，坚持着快速丰富的资讯报道和高水平的节目制作。此前在东京奥运会期间，腾讯制作了《赢战东京》《我家有冠军》《冠军连连麦》《环环环环环》《百年百冠》《奥次元播报》等超过40档原创奥运节目，通过运动员、运动员家人、脱口秀演员、娱乐明星乃至二次元等等的跨界联动，讲述赛场内外更多故事，带来更多元的内容体验。

例如东京奥运期间，#杨倩说想吃妈妈做的油焖大虾#等出自腾讯前方报道的热搜话题，获得了超过6800万的阅读。此外徐嘉余、陈梦、卢云秀、姜冉馨、全红婵、陈清晨、陈雨菲、谢思埸等人，也都在比赛后第一时间接收到了家人通过腾讯平台发来的问候。此类案例不胜枚举，几乎每天都有通过节目输出的热点话题在各大平台迅速发酵。

正因此，在冬奥会期间主场作战并带来更多升级打法的腾讯，也背起了行业和用户的期待。如今在冬奥百日之时，腾讯还带来了《冰雪起源》《白色音浪》《歪果仁看冬奥》三档节目，通过多样的方式展现奥运的精彩，也为全民的奥运气氛热了一个场。

此外，在北京2022冬奥会倒计时一百天之际，腾讯还借力刚刚开播的第四届《超新星运动会》，在微博上发起了#超新星运动会雪地手写祝福#活动，号召大家一起为冰雪盛会加油。

而在大众关注与热议的背后，体育大赛不但传递运动美感，也有着「派对」属性。热衷于双向互动的互联网用户，同样渴望参与其中，尤其是在「云互动」玩法层出不穷的当下，用趣味「玩转」冬奥，就显得尤为重要。

这一点，腾讯在空场的东京奥运会期间就给出过答案。各个产品端都已经根据平台与用户的属性，从社交和互动玩法两大方向出发，给出了众多创新互动方式。「金牌红包雨」「云游东京」「为中国鼓劲」等20多种互动玩法，让每个用户都能体验最丰富、最新鲜的创新互动，获得惊喜好礼，在互动中感受奥运会的「派对盛会」。

我们可以相信，在冬奥与春节假期的时间里，腾讯也将继续联动多个产品，升级用户参与感，带来多样的新鲜互动玩法，带动更多用户参与其中，享受冰雪盛会的乐趣。

总体来看，腾讯全新slogan也表露出了「舞得专业」、「舞得趣味」的双重组合。

东京奥运会时期，腾讯带来众多趣味互动玩法

实际上，国人对于奥运会一直有着深刻的情感。在家国情怀与民族荣耀的指引下，冬奥将汇聚全民目光，让举国上下凝聚一心。

为此，腾讯将通过腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、QQ、微视、腾讯网、QQ浏览器、腾讯看点等多端联动，囊括了长视频、短视频、新闻资讯、社交媒体等各类产品，更紧密地结合各产品的优势，不断为用户提供更好的冬奥内容与互动服务，带来「无论何时何地，都能观看参与和互动」的便捷体验，展现了来自更多视角的冬奥故事。

这种「团战」策略，不仅体现了腾讯触及亿万网民的联合作战能力，更展现出腾讯精准服务各个圈层用户的产品力。尤其是对于不可预料的体育大赛来说，赛场中会有输赢，有汗水和泪水，有冷门爆出和逆境崛起，有幽默诙谐、也有动人心魄。

因此，产品端的携手作战，能将冬奥故事进行更多层次的表现，处理好赛场所传递的不同情绪，创造出更多元的用户体验，让不同年龄段、不同兴趣点的用户，都能汇聚到腾讯所带来的故事与氛围之中。