4年一度的世界杯，不仅是球迷的狂欢，更是全球各大企业的营销战场。

　　眼尖的菜友们肯定也发现了，2018年世界杯的官方赞助商中，出现了大量的中国企业。

　　来自国内各个领域的巨头们，为了在世界杯的舞台上宣传自己的品牌，掏出了大把真金白银。

　　以蒙牛为例，除了以5000万美元的“捡漏价”成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商之外，还选择了CCTV的FIFA赞助商专享方案A套餐和世界杯转播顶级合作伙伴两个方案，总投入约5亿人民币。

　　而没有直接赞助世界杯的品牌，也会利用这个黄金档期，加大自己在电视、网络上的品牌投放，以起到“搭便车”的效果。被网友们一再吐槽的“唐僧复读机”、“知不知道“和”加薪=殴打老板“就是其中的反面典型。

　　但谁也没想到，这场花式营销大战中，最后杀出的一匹黑马，居然是一家既没有花大钱直接赞助世界杯，也没有斥巨资在CCTV抢占黄金时段，只是在《南方都市报》上投了几次整版广告的……华帝。

　　世界杯踢了将近一个月，法国队一路高歌猛进，华帝这则广告的热度非但没有减少，反而在每次法国队淘汰对手之后都会被拿出来讨论。

　　中间虽然也爆出了华帝京津两地经销商失联的负面新闻，但现在来看也算是得到了妥善处理。

　　如今，距离法国队夺冠只剩下今晚的最后一场球。凭借此前出色发挥，法国已经成为很多球迷心中“内定”的冠军。

　　而这则掀起网络热潮的广告，也被无数网友夸赞为今年最佳营销案例。

　　可以说，不管法国队今晚有没有夺冠，华帝都绝对不慌。

　　今天，菜导就来跟各位来复盘一下，华帝这次世界杯营销的经济账。

　　不管法国队是否夺冠，华帝都稳赚不赔

　　因为有了“法国队夺冠，华帝退全款”这一口号，越来越多的人，在关注世界杯的同时，关注华帝和法国的这场赌局。

　　法国先是闯进了8强，后又迈进4强，最后又冲入了决赛。看起来，华帝的这个小算盘好像打错了。

　　菜导认真捋了下，发现华帝的这场营销战，从头到底，都是一场稳赚不赔的胜仗。

　　这场营销背后，华帝的算盘到底是怎么打的？菜导为你一一道来。

　　第一，选择了法国作为营销对象，确保获胜几率和话题性

　　虽然从目前来看，法国队夺冠的几率非常高，但法国队在世界杯历史上只有一次夺冠，这就降低了华帝的风险。

　　同时，作为欧洲强国，法国无论是GDP，还是人口，都在世界200多个国家中位列前茅。这确保了“法国队夺冠，华帝退全款”的话题性。