看“姚时代”首个CBA赛季的十大变化（一）

　　全新管理体系 看好CBA进入“姚时代”

　　10月28日就要揭幕，阿不都沙拉木和翟晓川作为中国篮坛的新老人气王，参加了新赛季的启动仪式。新的管理体系、新的竞争格局，新的主赞助商、新的赛制、很多新面孔、全新的预备队联赛、新的裁判管理体制、新的规则解读、新的视频回放系统、新的技术统计系统、新的CBA城市、在CBA新掌门人姚明的带领下，CBA于2017年全面走入职业化的“姚时代”。这么多变化，就像一个又一个惊喜，了解职业篮球和职业足球的人都知道，CBA借鉴了NBA和欧洲职业足球的先进经验，正在向真正意义上的职业化进程迈进。

　　今年CBA最大的变化莫过于“管办分离”，这个提议已经提出了十几年，如今在举国体育领域体制改革的大背景下，终于成为现实，在这一层面上，中国篮协和CBA联赛走在了中国体育产业的时代前沿。

　　去年，篮协改选，CBA公司成立，姚明担任中国篮协主席和CBA公司董事长，国家体育总局下属单位篮球运动管理中心也正式将CBA联赛的管理权交给了体制外的专家——姚明。

　　在NBA浸润多年，深谙NBA职业篮球联赛运营和管理模式的姚明显然是中国最了解职业篮球内涵的人，而美国的体育产业极为发达，可以借鉴的模式，足以帮助不缺乏智慧和勤勉的中国人办好我们自己的职业篮球联赛。

　　如今CBA公司已经获得了联赛的竞赛权和商务权的授权。由CBA公司运营新赛季的联赛，也证明CBA已经在真正意义上实现了管办分离。

　　这是跨时代的一步，也将是打破中国篮坛原有利益体系和管理模式的一步。专业的事，让专业的人做，这是现代化企业管理的基本原则，也是CBA公司做事的基本法则。

　　虽然我们可以理解，水至清则无鱼的道理，但是水不能太混，是必须的。

　　本赛季，CBA公司针对以往联赛出现的各种顽疾和纷争，出台了一揽子改革措施，一时间让人眼花缭乱，却更能让人精神振奋。新的管理体系下，新的竞争格局，新的主赞助商、新的赛制、很多新面孔、新的预备队联赛、新的裁判管理体制、新的规则解读、新的视频回放系统、新的技术统计系统、新的CBA城市......

　　这些改变受益的是球迷，受益的是投资人和赞助商，受益的是传播篮球文化的媒体和专业人材，长远受益的更是吃职业篮球饭的球员、教练和篮球产业相关从业者。

　　CBA进入了“姚时代”，让我们拭目以待，CBA能给中国篮球带来多少惊喜吧！

　　看“姚时代”首个CBA赛季的十大变化（二）

　　16家企业全力投入 力助CBA年收益6亿+

　　姚明来了，CBA也变得更有钱了，CBA的最大金主不再是李宁，李宁和中国人寿一起撑起了CBA的大半边天。

　　CBA来到了他的23岁，23年来，CBA终于有了主赞助商，这是一次里程碑式的突破。曾经签约姚明的中国人寿成为了CBA的主赞助商，为此中国人寿每年将为CBA投入3.5个亿。之前5年20个亿的惊天手笔，力助CBA“繁荣富强”的李宁依然是官方战略合作伙伴，作为CBA的功勋赞助商，这一回他们5年10个亿的投入，要比之前的5年20个亿少了一半。在CBA联赛价值水涨船高的当下，李宁让出部分非核心利益给非行业竞争对手中国人寿，少花10个亿，这对于李宁、CBA、中国人寿和CBA各支球队的而言也是多赢的局面。

　　众所周知，中国人寿此前和姚明本人有着密切的关系，签约姚明，也让中国人寿有了市场的很好的认知度，通过可靠的姚明，老百姓可以想到可靠的中国人寿。姚明一直担任中国人寿的形象代言人，而这次中国人寿和CBA的牵手，也是姚明一手促成的。中国人寿由以前的赞助姚明一人，变成了如今的赞助整个CBA联赛。姚明动用私人交情，弃个人私利，为CBA带来了中国人寿这个大金主。

　　不光如此，中国人寿为CBA带来了另外一个赞助商——官方合作伙伴级别的广发银行。这事能成，很大程度上，离不开中国人寿作为广发银行单一最大股东的背景。姚明将自己代言了十年的中国人寿带进CBA赛场，成为联赛主赞助商，中国人寿又带上广发银行。这在一定程度上，解决了CBA的水源问题。

　　若将李宁比作CBA的黄河，那么如今中国人寿就是CBA的长江。望CBA各支俱乐部和球员能饮水思源，如今CBA的繁荣，离不开这些企业的全力支持。别再出现去年的“鞋争”事件，某些国外著名企业并不愿与CBA同呼吸共命运，一同把CBA做强做大。只希望，少花钱，多办事，借助一些球员的思想局限性，做一些难登大雅之堂的运作，损毁李宁这样的国产品牌形象，这样的格局和眼光，也配不上大发展中的中国职业体育的品牌赛事CBA。

　　在本赛季CBA联赛新赛季赞助体系中，最高层级官方主赞助商是中国人寿；次一级官方战略合作伙伴是李宁公司；第三级官方合作伙伴有携程旅行、一汽大众、美孚速霸、TCL、广发银行；第四级官方赞助商分别为德邦（快递）、崂山啤酒、UPS（物流）；第五级官方供应商则包括DAKA（球星卡）、金陵体育（器材）、今麦郎凉白开（饮用水）、全体育传媒（摄影图片）、泰格豪雅（腕表和计时）、万好绿色照明（LED照明）、迈克达威（运动防护）。

　　在此前的CBA季前赛中，不少CBA球队的球衣，已经发生了一些变化——除了服装品牌李宁的标志、CBA标志和球队标志之外，中国人寿和UPS的标志，也悄悄出现在了球衣之上。这也是CBA逐步放开球衣商务开发的体现。

　　现在已被媒体公布的赞助金额，除了中国人寿的3.5亿，还有李宁平均每个赛季的2亿，还有14个赞助企业，根据赞助金额分别为第三级官方合作伙伴、第四级官方赞助商和第五级官方供应商。

　　其中，第五级官方供应商泰格豪雅成作为CBA联赛官方腕表和计时赞助商，总价应该在每赛季1000万元左右。运动防护品牌迈克达威，以“现金+装备赞助”的形式赞助CBA，年价超过了百万元人民币。

　　作为第三级官方合作伙伴，今年的6月13日，TCL开启与中国男篮的十年之约，正式从赞助商升级成为官方合作伙伴，以全新的身份继续携手CBA联赛开启新赛季的征程。从2009年起，TCL有幸成为中国国家男子篮球队主赞助商及CBA联赛官方赞助商，这一携手已历经八年。一个企业，能有几个18年，作为民族品牌，TCL也是全力支持中国品牌体育赛事的发展。以第五级官方供应商泰格豪雅的每赛季1000万元的标准，TCL此番赞助金额，虽然没有公布，但是2000万+的支持力是可以预见的。和TCL一起为第三级官方合作伙伴的携程旅行、一汽大众、美孚速霸、广发银行，预计也会在8000万以上。

　　如此算来，CBA新赛季的赞助总金额，不会低于6个亿，这对于CBA长远发展而言，无疑是巨大推动力。当然，每个赛季价值上亿的新媒体转播版权如今还没有售出，这个大蛋糕被估值2-6个亿。

　　有钱好办事，一个最显见的好处就是，CBA各支参赛球队，将有更多的收益，这些钱也能帮助各俱乐部向真正职业化的道路上更进一步。

　　看姚明时代首个CBA赛季的十大变化（三）

　　一半球队能进季后赛

　　CBA实现管办分离，更懂篮球的姚明掌权解决了管理体制的“头脑”问题，16家企业带来了6亿+的资金既解决了CBA发展所必须的“水源”问题，CBA也从赛制上全面回馈赞助企业、各支俱乐部和球迷。从赛制角度来看，新赛季最大的变化莫过于“季后赛球队增至10支”。

　　这样的CBA不但有有一半的球队将进入新赛季的季后赛，联赛的赛程也在23年的发展过程中首次超过6个月,再加上新赛季每周的比赛日多达6天，球迷也能在更多的时间，分享CBA联赛带来的快乐。

　　新赛季的季后赛入围名额从8支球队增加到了10支球队，季后赛也从三个阶段增加到四个阶段。获得常规赛第7至第10名的球队将捉对厮杀，以三场两胜制产生两支优胜队，与常规赛前六名球队展开八强淘汰赛。四分之一半决赛和总决赛赛制与上赛季相同。

　　新赛制下，更多球队可以进入季后赛，这也让多年来竞争激烈的季后赛的“前8的争夺”变成了“前10的PK”，这一切只因为增加七八名的附加赛。虽然，这样的变化，让CBA的赛制变得有点复杂，却给竞争非常激烈的中游集团，带来一些缓冲。

　　CBA有很多球队是国企性质，过于惨烈的季后赛名额之争，也让一些中游球队时常望洋兴叹。而实力稍弱的一些球队，也在联赛收官阶段失去了奋斗目标。现在，获得第10名即成功打进季后赛，多少可以让CBA越发庞大的中游集团产生更加积极的竞争环境。

　　一个成熟的联赛，必须有成熟的老牌强队，又有挑战老牌强队的中坚力量为联赛不断制造冷门和悬念，只有这样联赛才会更好看，这也是联赛进步的重要标准。今年的CBA新疆、辽宁、山东、广东、广厦、深圳这些强队，相互之间的实力差距越来越小，这让联赛的冠军之争，更具悬念。而上海、北京、四川、广州、北控、江苏、青岛、山西、同曦这些球队都将是7-10名，乃至前六名的强有力争夺者。

　　放眼新赛季，联赛中的鱼腩球队，似乎一下子少了很多，“心中怀有梦想的球队”占据20支球队的7成以上，有梦想就会有投入，有投入也加大了，联赛的人才交流。树挪死，人挪活，篮球本就是不同风格不同打法的展示，“赢球靠防守”理念的深入人心，让一些不擅长防守，但进攻出色的球员，很难在强队站稳脚跟。但是对于弱队而言，这样的球员，恰恰是稀缺的宝贝。

　　弱队的攻击力会增强，强队也会从内部挖潜。更多的地方球队中，会涌现出新的明星球员，联赛也会有更多的看点。

　　关于赛制和赛程的微调，让联赛周期更长，赞助商的利益也被放大，延长，球迷也会有长达半年的时间乐在其中，媒体有更多的谈资，俱乐部有了更多的调整时间。新的管理者，用一个小小的改变，就带来了赞助商、俱乐部、球迷和媒体的皆大欢喜，中国人从来不缺智慧，好的机制，能激发创造力。

　　这些的变化，并不是全部，接下来，我们还会继续解读愿CBA新赛季的变化，愿明天越来越好。

　　看姚明时代首个CBA赛季的十大变化（四）

　　球迷更幸福 一周六天都有比赛看

　　什么样的人最优秀？不是天赋异凛的人，而是不断学习，不断进步的人。中华民族就有这样勤勉的属性，这也是中华文明屹立于世界文明5000年的重要因素之一。

　　对于世界职业体育而言，中国的职业体育就是一个小学生。如今，在姚明的带领下，不断学习NBA和欧洲职业联赛先进文化和管理理念的CBA，也将是一个很有希望成长为影响力和规模成为世界前六甚至前三的职业篮球联赛的赛事。

　　在NBA联赛期间，几乎每天球迷都有NBA比赛可以看，这样每轮多达15场比赛的NBA被更多的人关注。今年CBA联赛很好地借鉴NBA的传播推广经验，新赛季每周都有六天安排比赛。相比之前常规赛固定在每周三、五、日进行，新赛季每周将从周二至周日、每天都安排有比赛。

　　这一调整虽然会让联赛组织者和参赛俱乐部在时间安排上，花更多心思，多一些麻烦，但最直接的受益者是联赛的三大根本中的两个主体，球迷和赞助商。这两个群体都可以说是CBA联赛的“衣食父母”，球迷更多关注，赞助商更加开心，赞助商受益，联赛价值提升，俱乐部获得更多的分红和资源，联赛的长远发展也获得更多的推动力量，无论是联赛本身还是俱乐部，也是间接的最大受益者。此所谓，有付出，就有回报。

　　两周五赛在上个赛季试运行过一段时间，为新赛季一周六个比赛日积累了宝贵的经验。当然，对于媒体而言，也是一个有喜有忧的好事，喜的是媒体会有更多的时间去关注不同的比赛，忧的是连续的“夜战”会让很多媒体人的身体吃不消。不过从长远来看，国内的体育媒体会因受到更多关注有了更多的发展机遇，此时国内的体育媒体也提出一个新的要求——加强新的专业篮球媒体人材的培养。

　　这个赛季是CBA联赛第一次赛程超过半年。仔细分析，联赛的强度却明显减弱，这在一定程度上减小了伤病的隐患，但对联赛的精彩程度影响不大。为了配合国家队参加世界杯预选赛，新赛季将设置两个联赛休赛窗口期，分别为2017年11月20-28日和2018年2月19-27日。这样各支球队都多出来了两个难得的调整期，不但可以让有轻伤的球员，有时间恢复治疗，也可以对此前出现的问题在训练中有针对性调整。

　　虽然国家队的球员，会奔波于联赛和国家队比赛之间，但是对于强队而言这也是综合实力的考验，更多年轻球员势必会在这样的调整中，获得更多的出场机会。对于联赛中的中游球队和弱旅，也会增加爆冷的机会，进一步提升联赛的观赏性。季后赛增加7-10名的附加赛，赛程会延长两周时间，这对于国家队选手多的强队而言，也是一个很好的补偿。更漫长的联赛，不可能全都是有利因素，但是利大于弊，这是共识。

　　此外，新赛季，浙江稠州俱乐部将主场从义乌迁至杭州，CBA在北京之外，又多了一个德比战城市。加上广州、深圳、东莞的“珠三角德比”、“北京德比”，CBA有了更多的话题。江苏肯帝亚俱乐部将主场迁至苏州，让苏州这个新兴的大城市迎来了属于自己的CBA球队，江苏同曦俱乐部将主场迁至南京。另有多家俱乐部更改了分赛场城市或比赛场馆，CBA会因此有了更多新球迷的现场观战。

　　可以预见的是，对于更多球迷而言，新赛季的CBA联赛，有了更多的关注，值得期待的变化会有更多。

　　看姚明时代首个CBA赛季的十大变化（五）

　　8支球队有望夺冠？CBA迎来全新竞争格局 

　　每个成熟的职业联赛从球队组成上，通常都有三种球队：第一种豪门，也就是有故事的传统强队；第二种中坚力量，虽然综合实力不强，但是足够爆冷战胜豪门；第三种鱼腩球队，任由宰割，无力反抗的球队。

　　NBA如此，足球篮球的欧冠联赛如此，西甲、德甲、英超也是如此，没有豪门就没有更多的传奇故事和精彩瞬间，试想没有勇士和骑士，或者此前的公牛、湖人，NBA会是一个什么样的关注度？如果只有豪门，却没有中坚力量，这个联赛的整体观赏性和悬念才会不同。没有凯尔特人、火箭、雷霆的NBA，也不会让人那么期待季后赛。

　　对于CBA而言也是如此，最早的CBA的前身甲A联赛，联赛还没打，“冠军是八一的”几乎没有悬念，甚至第二名、第三名都难有悬念。后来，有了吉林、奥神、新疆和云南这些“黑马”的出现，CBA有了更多的看头。其实CBA真正意义上的悬念，源于军沪争霸，军粤争霸和新粤争霸，直到北京的出现，CBA才有了四强争霸的格局。北京、新疆、广东、辽宁前几年基本占据了四强的席位中的三席以上，随着北京的衰落和广厦、山东、深圳的进步，也预示着联赛竞争激烈程度的进一步提升。

　　新赛季，经过新一轮的军备竞赛更多优秀外援加入CBA联赛，以及丁彦雨航、胡金秋等一批优秀国手的快速成长，联赛的格局也悄然发生着变化，新疆、广东、辽宁面对广厦、山东、深圳不再具有明显的优势。原本的新科冠军新疆展现出强大的实力，因为周琦离开和布拉切的暂别CBA，也让这种实力上的差距突然间消失。

　　联赛的竞争格局不仅仅是昔日豪强的实力增强，像广州、北控、上海、北京、青岛、山西这些球队也都具备了很强的竞争力，尤其是广州和北控这两支三外援球队，甚至具备了昔日四川、山东三外援时期那样争冠的实力。

　　郑准、范子铭、朱旭航为内线的广州，加上罗旭东、鞠明欣、衡艺丰的外线，已是实力不俗的国内阵容，再加上弗格、汉斯布鲁、桑尼这三位实力强劲的外援，这些精兵强将已在擅长调教年轻球员的崔万军的带领下，进行了为期半年的合练，以这个9人以上轮换阵容，出征新赛季，或许会掀起一股新的风暴，跃升为“珠三角一哥”可能性不小。

　　马布里、阿巴斯、兰多夫这个组合如何？这就是昔日鱼腩北京北控的全新三巨头。王征、杨庚霖、于澍龙的加盟也进一步增强球队内外线的综合实力，如果马布里还能恢复昔日之勇，那么新北京将是新赛季不可忽视的一股力量。

　　多达12支球队具备进入联赛四强的可能，多达8支球队有希望夺得总冠军，这样的CBA联赛的竞争格局从未有过。除了新疆、辽宁、山东实力稍强一筹，其余广东、广厦、深圳、广州、北控、上海、北京、青岛、山西孰强孰弱，还真得不好分辨，一切都需要即将开始的常规赛来验证。

　　篮球比赛说简单点像斗地主，不是牌大就能赢，顺子、三代二和炸弹，比大小王更有战斗力。篮球比赛说复杂些，就是化学题而不是算术题，要有合理的搭配组合，球队只有形成化学反应，聚集起真正的凝聚力，才能具有抗击打能力在关键时刻，立于不败之地。每个人的不足都有队友能弥补，每个人都能发挥出自己的特长，这才是一个团队最为可怕的战斗力。

　　让我们静待，新赛季哪一支球队，能完成实力和凝聚力的完美融合吧。

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